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(필립 코틀러 박사의)아시아 경제 보고서

(필립 코틀러 박사의)아시아 경제 보고서 (50회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Kotler, Philip Kartajaya, Hermawan , 1947- 황의방
서명 / 저자사항
(필립 코틀러 박사의)아시아 경제 보고서 / 필립 코틀러 ; 허마원 카타자야 [공저] ; 황의방 옮김.
발행사항
서울 :   홍익출판사 ,   2000.  
형태사항
340 p. : 삽도 ; 23 cm.
원표제
Repositioning Asia : from bubble to sustainable economy
ISBN
8970659455
일반주제명
Industrial management --Asia.
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컨텐츠정보

책소개

이 책은 마케팅 관점에서 한국기업을 비롯한 아시아기업들의 구조적 문제점을 분석하여 미래지향적 대안을 제시하고 있다. 전략적 마케팅 지식과 지역시장 지식을 효과적으로 결합하여 아시아에 다시 도래하고 있는 위기를 극복할 수 있는 방법을 가르쳐준다.

독특한 사례 연구와 고정관념을 흔드는 경영 모델이 풍부하게 제시되고 있고, 아시아 경제에 대한 분석과 아시아 시장의 잠재가치를 극대화할 수 있는 방안을 제시한다.

저자는 '아시아적'이란 말의 뜻을 이해해야 한다고 주장한다. 그것은 권위주의적인 정부, 정부 주도의 발전, 제도화, 아시아적 가치관, 네트워크 등 다섯 가지 요소이다. 아시아 각국에 위기를 불러온 주범인 이들 요소를 어떻게 신경제 시대에 새로운 도약을 위한 방안으로 재활용할 것인가를 알려준다.


정보제공 : Aladin

저자소개

필립 코틀러(지은이)

‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 권위자이다. 과거 다소 생소하게 여겨졌던 ‘마케팅’의 개념을 세상에 널리 알려 하나의 학문으로 정립하는 데 크게 기여했다. 시카고대학교에서 경제학 석사학위를, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. IBM, 소니, 뱅크오브아메리카, 포드 등 이름만 대면 누구나 알 수 있는 글로벌 기업을 대상으로 컨설팅을 하였다. 수많은 저서 중에서도 이 책의 바탕이 된 《Kotler의 마케팅 원리》는 ‘마케팅계의 바이블’이라고 불릴 만큼 유명하다. 혹자는 이 책을 마케팅의 ‘구약성서’라고 부르기도 한다. 현존하는 모든 마케팅 이론의 뿌리가 담겨 있기 때문이다.

허마원 카타자야(지은이)

인도네시아 마케팅컨설팅기업 마크플러스(MarkPlus)의 창업자이자 회장이다. 영국 마케팅경영개발국제기구 차터드마케팅연구소(Charted Institute of Marketing)에서 ‘마케팅의 미래에 영향을 준 50인의 구루’ 중 한 명으로 선정됐다. 네브래스카대학교 링컨캠퍼스 범태평양학회(Pan-Pacific Business Association)에서 ‘탁월한 글로벌리더십상’을 받았다. 현재 중소기업의 발전을 위한 세계 최초의 국제단체인 세계중소기업연합회(International Council for Small Business) 산하 아시아중소기업연합회 회장이자 아시아마케팅연맹(Asia Marketing Federation) 공동 설립자다.

황의방(옮긴이)

1969년 서울대학교 문리과대학 영문학과 졸업하고, 1969년부터 1975년까지 동아일보 기자로 일했다. 1975년 언론자유실천운동으로 해직되어 현재 동아자유언론투쟁위원회 위원으로 있다. <리더스 다이제스트> 주필을 역임했다. <건축가>, <대륙의 딸>(공역), <마오:알려지지 않은 이야기들>(공역), <세계를 더듬다>, <12전환점으로 읽는 세계대전> 등 다수의 역서가 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
책머리에 = 11
서문 = 13
감사의 말 = 24
1부 배경 = 29
 Chapter 1 ·아시아 위기의 이해 = 31
2부 국가개조 = 85
 Chapter 2·지속 가능한 경제를 향해 = 87
 Chapter 3·아시아 경제의 재편성 = 135
 Chapter 4·아시아 문화와 비전의 재정립 = 191
3부 기업의 활성화 = 215
 Chapter 5·지속 가능한 성공 = 217
 Chapter 6·아시아 기업들을 위한 성공적 기업전략 모델 = 261
 Chapter 7·다국적 기업을 위한 공식 = 317


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