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광고조사론

광고조사론 (Loan 13 times)

Material type
단행본
Personal Author
정걸진 양영종 김상훈
Title Statement
광고조사론 / 정걸진 ; 양영종 ; 김상훈 공저.
Publication, Distribution, etc
서울 :   형설출판사 ,   2000.  
Physical Medium
341 p. : 삽도 ; 27 cm.
ISBN
8947237620
Subject Added Entry-Topical Term
Advertising --Research.
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1072 2000 Accession No. 111173220 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1072 2000 Accession No. 111173218 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1072 2000 Accession No. 111173220 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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Contents information

Table of Contents


목차
제1장 광고의 과정 = 8
 1. 광고의 체계적 접근 = 8
 2. 광고조사 과정의 단계 = 13
제2장 조사 과정 = 22
 1. 광고조사의 과학적 접근 = 22
 2. 과학적 접근의 특징 = 23
 3. 계획과 실행의 10단계 = 25
제3장 사전조사 전략 = 36
 1. 마케팅 도구로서의 조사 = 37
 2. 광고 목적 : DAGMAR = 40
 3. 포지셔닝 = 41
 4. 목표 시장의 정의 = 46
 5. 조사 유형 = 52
 6. 광고기획을 어떻게 실행해야 하는가? = 57
 7. 어떤 유형의 조사가 되어야 하는가? = 58
제4장 2차조사 = 60
 1. 왜 2차조사를 실시하는가? = 61
 2. 광고조사에서 정보원의 활용 = 62
 3. 전문기관 = 65
 4. 발행된 정보원 = 67
제5장 1차조사 = 76
 1. 조사 설계 알파벳 : P, M, S, T = 77
 2. 기호 체계가 어떻게 작용하는가? = 78
 3. 포괄적 조사 설계 = 78
 4. 왜 조사 설계를 이해해야 하는가? = 80
 5. 광고조사의 유형 = 83
제6장 질적 조사 = 96
 1. 질적인 조사 활용 이유 = 97
 2. 질적 조사 방법 = 98
제7장 서베이 : 무작위 대 비무작위 표본 = 112
 1. 서베이란 무엇인가? = 112
 2. 무작위 대 비무작위 표집 = 114
 3. 비무작위 서베이의 보편적 유형 = 118
제8장 무작위 표본 서베이의 실시 = 132
 1. 무작위 표본 추출 = 133
 2. 설문지 구성 = 142
 3. 조사 환경 설정 = 155
 4. 서베이의 평가를 위한 기준 설정 = 160
제9장 실험 연구 = 164
 1. 실험 설계의 종류 = 165
 2. 실험 연구의 효과 = 166
 3. 실험 연구의 장단점 = 168
 4. 현장실험 = 169
 5. 실험 연구와 관련된 논쟁 = 173
 6. 비실험과 의사실험 연구 = 175
제10장 자료 분석 및 보고서 작성 = 178
 1. 자료 분석의 통계 방법 = 178
 2. 내용 분석 = 187
 3. 보고서의 작성 = 192
제11장 인쇄매체 조사 = 198
 1. 매체 배포 측정 = 199
 2. 발행판 수용자와 노출 측정 = 200
 3. 광고 지각에 대한 특정 매체의 공헌 = 208
 4. 인쇄매체 조사를 위한 신디케이트와 조사 서비스 = 211
 5. 우리 나라 인쇄매체 조사 현황 = 212
제12장 방송매체 조사 = 222
 1. 용어 정의 = 222
 2. 방송 측정 방법 = 226
 3. 방송광고 수용자 측정 = 229
 4. 신디케이트 및 방송광고매체 조사회사 = 231
 5. 우리 나라 방송매체 조사 현황 = 238
제13장 메시지 조사의 일반 원칙 = 250
 1. 메시지 조사의 세 단계 : 사전조사, 탐색조사, 사후조사 = 251
 2. 메시지 조사를 실시하는 이유 = 253
 3. 메시지 조사와 연계된 논쟁점과 문제 = 253
 4. ARF 카피 조사 타당도 과제 = 258
 5. 광고에서의 메시지 조사 정도 = 260
 6. 메시지 조사를 위한 업계지침과 추천 = 262
제14장 메시지 사전조사 = 270
 1. 일반적 사전조사 지침 = 271
 2. 사전조사 방법 = 273
 3. 자극 프리젠테이션/맥락 = 275
 4. 사전조사 측정 = 278
 5. 투사법 = 282
 6. 사전조사 서비스 = 286
제15장 사후조사 : 미디어 배포 후의 피드백 = 298
 1. 사후조사를 실시하는 이유 = 299
 2. 무엇을 측정할 것인가? = 302
 3. 어떻게 측정할 것인가? = 307
 4. 누구를 측정할 것인가? = 307
 5. 언제 측정할 것인가? = 309
 6. 광고 사후조사 서비스 = 311
부록 = 316
 1. SPSS란 무엇인가? = 316
 2. SPSS의 실행 = 317
 3. SPSS 분석의 기본 과정 = 318
 4. 조사 분석 연습 = 320


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