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| 100 | 1 | ▼a 김병희 ▼0 AUTH(211009)3724 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고와 대중 문화 / ▼d 김병희 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한나래 , ▼c 2000. | |
| 300 | ▼a 337 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 25 cm. | |
| 490 | 0 0 | ▼a 한나래 언론 문화 총서 ; ▼v 34 |
| 504 | ▼a 참고문헌 : p.332-337 |
Holdings Information
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2000e | Accession No. 111171356 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2000e | Accession No. 111171357 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ | Call Number 659.1 2000e | Accession No. 111171358 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 5 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2000e | Accession No. 151092434 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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Contents information
Book Introduction
알게 모르게 우리 생활 깊이 들어와있는 광고. 이 책은 문화 연구를 바탕으로 최근의 우리 광고들을 다각적으로 비평하고 있다. 지은이는 현대 광고가 우리의 삶을 개인적인 방식으로부터 공동체적인 방식으로 바꾸는 공적인 사회 제도라고 주장하면서, 광고와 대중 문화가 어떤 관련이 있는지를 고찰한다.
현대 광고의 속성, 한국 광고의 역사와 광고 비평 방법론 등 일반적인 사실들을 간략히 정리하고, 다양한 종류의 광고를 예로 들면서 구체적으로 비평한다. 노래체 광고, 광고 PR 광고, 슬립 광고 등의 문제점을 지적하고 대안을 제시하는가 하면, 옴니버스 광고, 오마쥬 광고, 키치 광고, 퓨전 광고 등에서 나타나는 광고의 예술화 가능성을 탐색하기도 한다.
대중 사회와 광고 문화의 상관 관계에 대해서는, 남자의 누드가 시사하는 몸의 사회적 의미, 스타크래프트의 사회학, 사이버 모델의 사회문화적 함의 등을 다룬다. 인터넷 광고에서 우리 시대의 리얼리즘을 추적하고, 21세기의 광고 크리에이티브의 발전을 전망해본다.
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Author Introduction
김병희(지은이)
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원 장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 그동안 『광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징(학지사, 2021), 『광고로 배우는 경영 통찰력』(한울엠플러스, 2019)을 비롯한 60여 권의 저서를 출간했다. 또한 「광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증」(2022), “Analysis of the Interrelation- ships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes inStrategic Communications”(2019)를 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창 (2019)을 받았다.
Table of Contents
목차 머리말 = 8 서론 : 욕망의 질주 속으로 = 14 1 소비의 문화와 문화의 소비 = 22 2 광고를 보는 새로운 지평 : '광고 비평' 서설 = 70 3 창작과 비평 사이 = 84 4 예술과 광고 장르 = 144 5 대중 사회와 광고 문화 = 208 6 What a Wonderful World! = 274 7 내일의 광고, 광고의 내일 = 324 참고문헌 = 332
