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민영훈의 광고기획서 (Loan 86 times)

Material type
단행본
Personal Author
민영훈
Title Statement
민영훈의 광고기획서 / 민영훈 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   안그라픽스 ,   2000.  
Physical Medium
327 p. : 삽도 ; 20 ×26 cm.
ISBN
8970591273
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.111 2000 Accession No. 111170508 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

줄거리

1부
광고전략의 필요성과 기본 개념, 그 핵심 구성요소, 흐름으로 본 광고전략 설정 과정이 소개된다.

2부
이 책의 가장 핵심적인 부분이다. 소비자가 되어보는 전략, 새로운 사로의 틀을 적용하기, 시장의 흐름을 읽는 전략, 장기적인 시각의 토털 브랜딩 전략 등등 광고기획을 할 때 아이디어를 얻고 발전시킬 수 있는 20가지 가이드라인과 그 방식을 적용했던 기획서의 부분을 실례로 제시한다.

3부
빙그레 생큐, 레간자, 라이코스 광고기획서 전체가 소개된다. 여기서는 실무자들이 기획서의 전체적인 흐름을 파악하고 벤치마킹할 수 있다.


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Author Introduction

민영훈(지은이)

서울대 경영학과와 동 대학원 졸업. 오리콤과 웰콤에서 근무했고, 현재 동방커뮤니케이션즈 대표이다. 태평양, 대우자동차, 한솔 PCS, 빙그레, 삼성전자 등의 광고주 경력을 가지고 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
제1부 광고전략의 기본이해
 1.1 전략은 왜 필요한가? = 16
 1.2 광고전략의 기본 개념은 무엇인가? = 18
 1.3 광고전략의 핵심 구성요소는 무엇인가? = 22
 1.4 광고전략의 구성 흐름(flow) 요약 = 30
제2부 실전 광고전략 구성 - 20가지 가이드라인
 2.1 전략의 기본은 정석에서 출발 = 34
 2.2 소비자가 되어보는 전략방법 = 44
 2.3 조사 자료의 해석을 통한 전략 접근법 = 52
 2.4 제품에 대한 철저한 분석 = 58
 2.5 여러 가지 제품을 다뤄야 할 경우 = 66
 2.6 컨셉 추출 과정을 통한 전략 = 74
 2.7 전략의 크리에이티브 요소 = 92
 2.8 새로운 고객 만들기 = 104
 2.9 새로운 사고의 틀을 통한 전략 = 116
 2.10 타깃 차별화 전략 = 126
 2.11 시장의 흐름을 읽는 전략 접근법 = 144
 2.12 구체적인 광고목표 세우기 = 154
 2.13 싸움의 장을 바꿔보는 전략 = 168
 2.14 모든 가능성에 대한 스터디 = 180
 2.15 매체부터 생각해보는 전략 = 194
 2.16 장기적인 시각의 토털 브랜딩 전략 = 202
 2.17 신제품의 이름을 통한 전략 = 210
 2.18 전략을 완성시키는 또 다른 전략 = 216
 2.19 Brand Value 전략 = 224
 2.20 하나로 집중시키는 전략 = 232
제3부 광고기획서 Full Sample
 3.1 빙그레 生Q - 행복한 젖소 캠페인 = 248
 3.2 고지탈환의 깃발을 꽂기 위한 레간자 광고전략 = 260
 3.3 My Brand, Lycos 만들기 = 294


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