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| 090 | ▼a 659.111 ▼b 2000 | |
| 100 | 1 | ▼a 민영훈 ▼0 AUTH(211009)88861 |
| 245 | 1 0 | ▼a 민영훈의 광고기획서 / ▼d 민영훈 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 안그라픽스 , ▼c 2000. | |
| 300 | ▼a 327 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 20 ×26 cm. | |
| 740 | ▼a 광고기획서 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.111 2000 | 등록번호 111170508 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
줄거리
1부
광고전략의 필요성과 기본 개념, 그 핵심 구성요소, 흐름으로 본 광고전략 설정 과정이 소개된다.
2부
이 책의 가장 핵심적인 부분이다. 소비자가 되어보는 전략, 새로운 사로의 틀을 적용하기, 시장의 흐름을 읽는 전략, 장기적인 시각의 토털 브랜딩 전략 등등 광고기획을 할 때 아이디어를 얻고 발전시킬 수 있는 20가지 가이드라인과 그 방식을 적용했던 기획서의 부분을 실례로 제시한다.
3부
빙그레 생큐, 레간자, 라이코스 광고기획서 전체가 소개된다. 여기서는 실무자들이 기획서의 전체적인 흐름을 파악하고 벤치마킹할 수 있다.
정보제공 :
저자소개
민영훈(지은이)
서울대 경영학과와 동 대학원 졸업. 오리콤과 웰콤에서 근무했고, 현재 동방커뮤니케이션즈 대표이다. 태평양, 대우자동차, 한솔 PCS, 빙그레, 삼성전자 등의 광고주 경력을 가지고 있다.
목차
목차 제1부 광고전략의 기본이해 1.1 전략은 왜 필요한가? = 16 1.2 광고전략의 기본 개념은 무엇인가? = 18 1.3 광고전략의 핵심 구성요소는 무엇인가? = 22 1.4 광고전략의 구성 흐름(flow) 요약 = 30 제2부 실전 광고전략 구성 - 20가지 가이드라인 2.1 전략의 기본은 정석에서 출발 = 34 2.2 소비자가 되어보는 전략방법 = 44 2.3 조사 자료의 해석을 통한 전략 접근법 = 52 2.4 제품에 대한 철저한 분석 = 58 2.5 여러 가지 제품을 다뤄야 할 경우 = 66 2.6 컨셉 추출 과정을 통한 전략 = 74 2.7 전략의 크리에이티브 요소 = 92 2.8 새로운 고객 만들기 = 104 2.9 새로운 사고의 틀을 통한 전략 = 116 2.10 타깃 차별화 전략 = 126 2.11 시장의 흐름을 읽는 전략 접근법 = 144 2.12 구체적인 광고목표 세우기 = 154 2.13 싸움의 장을 바꿔보는 전략 = 168 2.14 모든 가능성에 대한 스터디 = 180 2.15 매체부터 생각해보는 전략 = 194 2.16 장기적인 시각의 토털 브랜딩 전략 = 202 2.17 신제품의 이름을 통한 전략 = 210 2.18 전략을 완성시키는 또 다른 전략 = 216 2.19 Brand Value 전략 = 224 2.20 하나로 집중시키는 전략 = 232 제3부 광고기획서 Full Sample 3.1 빙그레 生Q - 행복한 젖소 캠페인 = 248 3.2 고지탈환의 깃발을 꽂기 위한 레간자 광고전략 = 260 3.3 My Brand, Lycos 만들기 = 294
