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광고 심리학

광고 심리학 (Loan 294 times)

Material type
단행본
Personal Author
김완석 金完錫
Title Statement
광고 심리학 / 김완석 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   학지사 ,   2000   (2008).  
Physical Medium
388 p. : 삽도 ; 25 cm.
ISBN
8975484793
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 363-382) 및 색인수록
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2000 Accession No. 111582533 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.1019 2000 Accession No. 111582562 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 4 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1019 2000 Accession No. 111167454 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1019 2000 Accession No. 151109923 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 6 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1019 2000 Accession No. 151109924 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1019 2000 Accession No. 151109924 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Author Introduction

김완석(지은이)

아주대학교 심리학과 명예교수. 한국심리학회의 건강심리전문가이자 한국명상학회의 R급 명상지도전문가로서, 명상을 기반으로 하는 심신건강 증진에 관련된 강의와 연구를 하고 있다. 한국 소비자광고심리학회의 회장을 역임하다가, 서울불교대학원대학교에서 요가치료 전공의 박사과정을 수료했고, 아주대학교에 건강명상연구센터를 설립했다. 한국명상학회 회장을 역임했으며, 현재 이사장으로 있다. 지은 책으로는 《과학명상》 《마인드 다이어트》 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
머리말 = 4
제1장 광고효과의 연구와 모형
 1. 간략한 심리학의 역사 = 16
 2. 광고효과 연구와 심리학 = 23
 3. 광고효과 과정과 관련 변수들 = 24
  1) 광고자극변수 = 26
  2) 소비자 특성 = 27
  3) 환경변수 = 27
  4) 매개변수 = 28
  5) 소비자 행동 = 28
  6) 각 변수들을 이용한 연구틀 = 29
 4. 소비자의 심리적 반응과 광고효과 = 30
  1) 심리적 반응이란 무엇인가? = 30
  2) 광고의 목표로서 심리적 반응 = 32
 5. 광고효과의 지표들 = 34
  1) 인지적 측면의 지표 = 34
  2) 정서적 측면의 지표 = 36
  3) 행동적 측면의 지표 = 37
 6. 다양한 광고효과 과정 = 38
 7. 책의 구성 = 41
제2장 지각과정
 1. 지각과정 = 46
  1) 노출과 주의 = 46
  2) 지각의 특성과 감각기관 = 57
  3) 절대역과 차이역 = 61
  4) 역하지각과 역하광고 = 64
 2. 지각의 원리 = 68
  1) 전경과 배경 = 69
  2) 조직화 = 72
  3) 맥락효과 = 73
 3. 이해 : 자극의 고차적 의미해석 = 75
제3장 기억과 인지
 1. 작업기억과 장기기억 = 83
  1) 작업기억 = 86
  2) 장기기억 : 지식체계의 형성 = 92
 2. 의미기억의 구조 = 103
  1) 위계망모형 = 104
  2) 활성화 확산모형 = 107
 3. 내현기억과 외현기억 = 110
 4. 상표이미지 = 114
제4장 지식습득의 원리
 1. 전통적 고전조건화 = 120
  1) 고전조건화의 원리 = 121
  2) 고전조건화의 특징과 주요 현상 = 124
 2. 전통적 고전조건화의 한계 : 차폐와 저지, 잠재억제 = 130
  1) 차폐 = 131
  2) 저지 = 132
  3) 잠재억제 = 133
 3. 신고전조건화 = 135
  1) 근접성과 수반성 = 135
  2) 충분조건화와 억제조건화 = 136
 4. 고전조건화의 응용 = 140
  1) 유기체 특성과 고전조건화 = 140
  2) 자극 특성과 고전조건화 = 140
  3) 맥락요인과 고전조건화 = 143
  4) 고전조건화의 쟁점 : 의식개입이 없는 학습? = 144
 5. 조작조건화 = 147
  1) 조작조건화의 기본원리 = 148
  2) 조작조건화의 특징 = 152
  3) 고전조건화와 조작조건화의 비교 = 157
 6. 인지학습 = 160
  1) 잠재학습과 인지도 = 160
 7. 모델링 = 162
  1) 관찰학습 = 163
  2) 대리적 연합학습 = 166
  3) 모델링의 기법 = 168
  4) 모델링 효과의 영향요인 = 169
 8. 학습의 다양성 = 172
제5장 동기
 1. 동기의 의미 = 179
 2. 내용이론 = 181
  1) 욕구위계이론 = 181
  2) 프로이드의 동기이론 = 185
  3) 소비자의 욕구 = 190
  4) 광고를 통한 동기 창조 = 196
 3. 과정이론 = 197
  1) 균형이론 = 199
  2) 인지부조화 이론 = 202
 4. 관여도 = 210
제6장 태도와 행동
 1. 태도라는 개념 = 220
  1) 태도의 전통적 정의 = 220
  2) 태도의 기능 = 224
  3) 태도와 행동의 일관성 = 228
 2. 태도개념의 변화와 발전 = 231
  1) 태도의 차원성 = 233
  2) 태도요소들의 인과성 = 235
제7장 태도와 형성과 변화
 1. 다속성 모형 = 240
 2. 합리적 행위이론 = 245
 3. 인지반응이론 = 248
 4. 정교화 가능성이론 = 253
 5. 단순노출효과 = 259
 6. 효과의 위계 = 261
  1) 전통적인 학습위계 = 262
  2) 저관여 위계 = 263
  3) 부조화 위계 = 264
 7. 태도이론들의 분류 = 265
  1) 많은 노력과정 모형 = 266
  2) 적은 노력과정 모형 = 268
제8장 감정과 광고효과
 1. 감정의 특징 = 275
  1) 감정의 분류 = 275
  2) 감정과 태도 = 278
  3) 감정반응과 인지반응 = 279
 2. 감정의 영향 = 280
  1) 인지과정에 대한 감정의 영향 = 280
  2) 행동에 대한 감정의 영향 = 283
  3) 감정과 광고효과 과정 = 284
 3. 감정소구 광고 = 293
  1) 온정성 광고 = 295
  2) 공포 광고 = 297
  3) 유머 광고 = 300
  4) 성적 소구 광고 = 302
  5) 호기심 = 305
  6) 패러디 광고 = 307
제9장 성격과 상표개성
 1. 초기의 성격이론 = 314
  1) 유형이론 = 314
  2) 특질이론 = 314
 2. 사회적 행동에 초점을 둔 성격이론 = 318
  1) 인지욕구 = 318
  2) 자기감시 = 322
 3. 자기이론 = 325
  1) 자기개념 = 326
  2) 상표개성과 상표이미지 = 330
  3) 상표개성의 측정 = 334
제10장 광고효과의 측정
 1. 효과와 효과성 = 341
 2. 측정지표와 측정법 = 342
 3. 인지적 측면의 지표와 그 측정 = 343
  1) 주의의 측정 = 343
  2) 기억의 측정 = 343
  3) 설득지표의 측정 = 350
 4. 정서적 측면의 지표와 그 측정 = 352
  1) 태도 측정 = 352
  2) 감정경험의 측정 = 355
 5. 행동 측정 = 356
  1) 구매의도 = 356
  2) 모의 선택행동 = 357
  3) 쿠폰구매 = 357
  4) 자료요청권 = 358
 6. 기타 측정법들 = 358
  1) 시청자 반응프로파일 = 358
  2) 상표개성 프로파일 = 358
  3) 생리적 측정 = 360
참고문헌 = 363
색인 = 380


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