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| 090 | ▼a 659.1 ▼b 2000 | |
| 100 | 1 | ▼a 김정탁 ▼0 AUTH(211009)77436 |
| 245 | 1 0 | ▼a 기호의 광고학 / ▼d 김정탁 ; ▼e 염성원 공저. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2000. | |
| 300 | ▼a 356 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 490 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 신서 ; ▼v 31 |
| 700 | 1 | ▼a 염성원 |
| 950 | 0 | ▼b \15000 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2000 | 등록번호 111160733 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2000 | 등록번호 111160735 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 659.1 2000 | 등록번호 111160734 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2000 | 등록번호 111160733 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2000 | 등록번호 111160735 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 659.1 2000 | 등록번호 111160734 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
김정탁(지은이)
대학에서 신문방송학을 전공하고, 졸업해선 중앙일보 에 입사했다. 기자로 3년여를 일하다 미국으로 공부하러 떠났다. 미주리대에서 언론학으로 석사와 박사를 받은 뒤 1985년 성균관대 미디어커뮤니케이션학과에 교수로 부임해 34년을 근무하다 2019년에 정년퇴직했다. 커뮤니케이션을 동아시아사상의 관점에서 연구하는 것을 평생의 목표로 삼아 『장자』 내편, 외편, 잡편의 역․주 ․해․소를 펴낸 바 있고, 현재는 『논어』 역․주 ․해․소를 집필 중에 있다. 그 밖에도 한국 언론학회 저술상 및 대한민국학술원 우수도서로 선정된 『禮와 藝: 한국인의 의사소통 사상을 찾아서』와 『노장 ․공맹 그리고 맥루한까지』, 『玄: 노장의 커뮤니 케이션』 등을 펴낸 바 있다.
목차
목차 서문 = 3 제1부. 설득 커뮤니케이션과 기호학 = 11 제1장. 광고와 기호학 = 12 1. 기호학의 이론적 맥락 = 12 2. 광고의 기호학적 접근 = 23 제2장. 고전적 조건화 설득 모델 = 35 1. 고전적 조건화 설득 모델의 이론적 맥락 = 35 2. 고전적 조건화 설득 모델의 적용 = 48 제3장. 조작적 조건화 설득 모델 = 61 1. 조작적 조건화 설득 모델의 이론적 맥락 = 61 2. 조작적 조건화 설득 모델의 적용 = 71 제4장. 메시지 학습 설득 모델 = 74 1. 메시지 학습 설득 모델의 이론적 맥락 = 74 2. 메시지 학습 설득 모델의 적용 = 98 제5장. 관점 가변 설득 모델 = 107 1. 관점 가변 설득 모델의 이론적 맥락 = 107 2. 관점 가변 설득 모델의 적용 = 123 제6장. 동기적 설득 모델 = 133 1. 동기적 설득 모델의 이론적 맥락 = 133 2. 동기적 설득 모델의 적용 = 143 제7장. 귀인적 설득 모델 = 156 1. 귀인적 설득 모델의 이론적 맥락 = 156 2. 귀인적 설득 모델의 적용 = 168 제8장. 자아 방어 기제 설득 모델 = 178 1. 자아 방어 기제 설득 모델의 이론적 맥락 = 178 2. 자아 방어 기제 설득 모델의 적용 = 186 제2부. 기호의 광고학에 입각한 광고 분석 = 205 제9장. 의류 광고 = 206 1. Calvin Klein = 206 2. Ralph Lauren = 214 3. Benetton = 220 제10장. 화장품 광고 = 228 1. Obsession = 228 2. Clinique = 232 3. Shiseido = 237 제11장. 주류 광고 = 241 1. Hennessy = 241 2. Remy Martin = 246 제12장. 담배 광고 = 250 1. Marlboro = 250 2. Benson & Hedges = 256 제13장. 스포츠 용품 광고 = 262 1. Nike = 262 2. Reebok = 267 제14장. 자동차 광고 = 273 1. Benz = 273 2. Volvo = 279 3. Porsche = 284 제15장. 항공사 광고 = 290 1. United Airlines = 290 2. Lufthansa = 296 3. Singapore Airlines = 301 4. Swiss Air = 306 제16장. 기업 광고 및 기타 = 310 1. IBM = 310 2. AT&T = 316 3. Sony = 320 4. Bank of America = 326 5. Airbus = 331 6. Tiffany = 334 7. TTL = 340 8. 삼성／현대／대우／LG = 345
