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광고가 사회에서 차지하는 역할과 비중에 대해 알기 쉽게 풀어 쓴 책. 광고의 필요성과 사회적 수요에 따라 각 대학에서 광고학을 공부하는 전공생들이나 비전공생들을 대상으로 기획되었다. 제1장 '광고의 이해'를 시작으로 '광고산업', '광고효과론', '국제광고'에 이르기까지 그간 연구가 부족했던 영역이라 할 수 있는 광고와 사회와의 관계에 초점을 맞추어 제반문제를 총체적이고 체계적으로 다루고 있다.

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목차

머리말 = 3

제1장 광고의 이해 / 이명천(중앙대학교 광고홍보학과) = 13

 1. 생활과 광고 = 14

 2. 기업경영과 광고 = 15

 3. 광고의 정의 및 기능 = 21

 4. 광고의 유형 = 25

제2장 현대광고의 경향 / 조재현(대진대학교 신문방송학과) = 29

 1. IMC의 등장배경 = 29

 2. IMC의 역사 = 32

 3. IMC의 이해 = 34

 4. IMC의 실제 = 42

 5. IMC의 적용사례 = 46

 6. IMC의 미래 = 50

제3장 광고산업 / 김원석(협셩대학교 경상학부) = 53

 1. 한국 광고산업의 현황 = 53

 2. 광고주 = 55

 3. 광고대행사 = 60

 4. 광고매체 = 68

 5. 광고 관련기관 = 70

제4장 인쇄광고 / 이경렬(동아대학교 신문방송학과) = 75

 1. 신문광고 = 75

 2. 잡지광고 = 81

 3. 옥외광고 = 84

 4. 교통광고 = 85

 5. 전화번호부 광고 = 85

 6. 인쇄광고의 표현전략 및 제작과정 = 86

 7. 인쇄광고의 효과 측정 = 88

 8. 인쇄광고의 현재와 미래 = 90

제5장 방송광고 / 한은경(한국방송광고공사 연구위원) = 93

 1. 방송광고 = 93

 2. TV광고 = 94

 3. 라디오 광고 = 100

 4. 방송광고시간의 판매 = 104

 5. 방송광고 심의 = 105

 6. 방송광고의 미래 = 106

제6장 인터넷 광고 / 이현우(한양대학교 광고홍보학과) = 109

 1. 인터넷 광고의 현황 = 109

 2. 인터넷 광고의 특성 = 111

 3. 인터넷 광고의 유형 = 113

 4. 인터넷 광고의 쟁점과 전망 = 121

 5. 성공적인 인터넷 광고방법 = 123

제7장 광고 캠페인 / 최환진(경성대학교 커뮤니케인션학부) = 127

 1. 광고 캠페인 전략기획 = 128

 2. 광고 캠페인 전략기획의 프로세스 = 129

 3. 광고 캠페인의 성공전략 = 150

제8장 광고효과론 / 조전근(목원대학교 광고홍보학과) = 155

 1. 광고효과의 정의 = 155

 2. 광고효과의 이론들 = 159

 3. 광고효과에 영향을 미치는 요인들 = 168

 4. 광고효과의 측정 = 173

제9장 광고와 소비자 행동 / 최양호(조선대학교 신문방송학과) = 181

 1. 소비자행동에 영향을 주는 요인 = 181

 2. 소비자 구매결정과정 = 190

제10장 광고와 윤리 / 이의자(경성대학교 커뮤니케이션학부) = 195

 1. 부당광고 = 196

 2. 기만과 오도·허위·과장의 개념적 관계 = 207

 3. 비교광고 = 208

 4. 광고규제 = 214

제11장 광고와 성 / 정기현(한신대학교 광고홍보학과) = 223

 1. 광고의 사회적 역할 = 223

 2. 성적 소구광고의 영향 = 224

 3. 성표현의 스테레오 타입 = 228

제12장 광고와 어린이 / 정만수수(숙명여자대학교 홍보기회학과) = 241

 1. 어린이가 등장하는 광고 = 241

 2. 어린이 광고 종류와 사례 = 246

 3. 어린이 광고의 기능 = 250

 4. 어린이 광고에 대한 심의 = 251

 5. 어린이 광고와 미디어 교육 = 253

제13장 광고와 대중문화 / 정걸진(경북대학교 신문방송학과) = 257

 1. 문화와 커뮤니케이션 = 257

 2. 대중문화와 광고 =261

 3. 광고와 대중문화 커뮤니케이션 = 267

제14장 광고와 소비자 운동 / 임동욱(광주대학교 언론정보학부) = 271

 1. 소비자와 소비자 권리 = 271

 2. 소비자운동의 이론적배경 = 273

 3. 광고소비자운동 = 281

 4. 한국의광고소비자운동 = 284

제15장 국제광고 / 김유경(한국외국어대학교 신문방송학과) = 287

 1. 글로벌시대의 도래 = 287

 2. 글로벌시대의 시장환경 = 288

 3. 국제광고의 등장 = 294

 4. 국제광고의 딜레마 = 295

 5. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인 = 297

 6. 세계 주요국가의 광고 = 304