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광고에 관한 기초적인 사실들과 함께 디자인에서 카피라이팅, 찌라시 제작까지 효과적인 광고를 제작하는 법을 제시한 광고 'DIY' 안내서. 광고를 전문적으로 배우길 원하는 사람들 보다는 중소기업이나 소매점 사장님들에게 더 적당한 책이다. 바로 응용할 수 있을 정도로 실용적인 내용들이 많다.

'제품 자체를 크게 알려라', '황금비를 활용하라', '기상천외한 그림을 이용하라' 등 광고 디자인과 관련한 구체적인 사항들, '질문', '생략', '숫자', '비교', '패러디' 등 좋은 광고구를 쓰기 위해 알아야 하는 기법 등을 알려준다. 컬러 사진으로 적절한 예시들을 곁들이고 있다.

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광고를 보는 눈

읽기 전에 읽는 글



PART 1 먼저, 광고 디자인을 알아 보자



제1장 디자인의 기본 9 POINTS



9급 먼저 잘 보이는 곳에 눈길 끌 요소를 두고 자연스레 설명문(Main copy)으로 유도하라

8급 기상천외한 그림을 이용하라

7급 황금 분할을 이용하라

6급 균형을 잡아라

5급 울타리를 칠 것이냐, 말 것이냐?

4급 먼저 하나의 메시지를 강조하라

3급 제품과 그 효과를 직접 보여 주라

2급 백마디 말보다 하나의 그림이 눈길을 잡는다

1급 제품 자체를 크게 인식시켜라



제2장 디자인의 기초 테크닉 9 POINTS



9급 분위기에 맞는 서체를 사용하라

8급 손 글자(육필) 또는 독특한 서체를 활용하라

7급 중요한 것 주위에 여백을 남겨라

6급 배경 이미지를 활용하라

5급 선의 굵기가 주는 느낌은?

4급 보는 각도가 주는 느낌은?

3급 사진의 테두리도 아름답게 장식할 수 있다

2급 포지와 네가를 이용하라

1급 시선의 흐름을 활용하라



제3장 글 모양, 부호, 바탕에 대한 지식



PART 2 실전, 카피라이팅



제1장 헤드라인 라이팅



1. 헤드라인의 요건

2. 헤드라인 작성 18기

3. 효과적 헤드라인 라이팅의 지침 - 오길비의 견해

4. 삼가야 할 광고 카피 7적

5. 사이버 헤드라인



제2장 바디카피 라이팅



1. 효과적 바디카피 라이팅이란?

2. 쉽게 쓰는 바디카피

3. 말을 간단히 만드는 구(句)와 절(節)

4. 소구 스타일로 본 바디카피

5. 별 자랑거리가 없을 때 만들어 내는 자랑거리



제3장 클로징



1. 무엇보다 중요한 클로징

2. 클로징에도 크리에이티브를



PART 3 작은 광고의 총아들



제1장 찌라시와 좋은 친구들



1. 찌라시 다시 보기

2. 현재 우리나라 찌라시의 눅눅함

3. 찌라시 대혁명

4. 찌라시와 IMC



제2장 돌출광고 이야기



1. 신문 속의 돌출 광고

2. 잡지 속의 돌출 광고



<마침말> 광고 바로 세우기 - 광고 윤리와 법률 상식

명 광고인들의 광고 10계명

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