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전체 4장으로 나누어진 이 책의 제1장에서는 영상 이미지의 개념과 용법, 기원에 관한 논의가 진행되며, 제2장에서는 영상 이미지 분석의 목적과 방법이 피카소의 그림을 예로 하여 설명되고 있다. 제3장에서는 시각기호학의 효시로 간주되는 롤랑 바르트의 논문「이미지의 수사학」에 등장하는 "판자니 스파게티"와 세계적인 의류 브랜드 "말보로 클래식" 광고를 이용해 광고 이미지 분석에 대한 접근을 시도한다.

마지막으로 제4장에서는 "세잔의 풍경"이라는 관광 표지판에 대한 분석을 통해 이미지와 언어 사이의 순환적이고 상호보완적인 관계가 설명된다. 또한 안토니오 타부치의 소설 <지평선>에 대한 분석을 통해 저자는 마치 정신분석학자가 인간의 본능적 무의식을 포착하듯, 사진 또한 인간의 "시각적 무의식"을 드러낸다는 사실을 입증하고 있다. 그것은 바르트가 <카메라 루시다>에서 보여준 사진에 대한 현상학적 관점, 혹은 사르트르 류의 실존주의적 관점에 기대고 있다.

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이미지 시대, 나아가 영상 시대란 인간이 '세계를 이미지로 바꾸고 그 이미지를 소유하는' 시대이다. 이러한 시대를 살아가는 우리는 "그림도 없고 소리도 없는 책을 무엇에 쓰지?"라고 투덜대던 이상한 나라의 앨리스처럼 영상 이미지에 중독되어 있으면서도, 과연 이미지란 무엇인가에 대한 시원적 질문에는 극히 인색하다.

마르틴 졸리는 이 책에서 바르트적 퍼스펙티브를 포함한 다양한 기호학적 해석틀을 이용하여 이미지에 대한 합리적 접근을 시도한다. 성경과 그리스 신화, 플라톤의 동굴에서부터 피카소의 그림, '말보로 클래식'과 이탈리아 '판자니 스파게티' 광고 분석에 이르는 서구 문명사의 방대한 흔적들을 통해 이미지의 실체를 규명하는 이 책은 영상 이미지 분야의 입문서라 할 수 있다.

이 책은 범람하는 이미지 문명 안에서 살아가는 "영상 이미지 소비자들"이 이미지가 메시지를 전달하는 방식을 더 잘 이해하도록 돕기 위해 씌어졌다. 이를 위해 저자 마르틴 졸리는 이미지에 대한 합리적 규명과 기호학적인 접근을 시도한다.

지은이에 따르면 영상 이미지는 우리를 가장 오래고 풍부한 전통과 연결시키는 표현 수단이자 커뮤니케이션 도구이며, 우리는 일상적으로 그것을 사용하고 해석한다. "신이 자신의 이미지로 인간을 창조하였다"는 창조론적 표현에서도 알 수 있듯, 이미지는 인류의 기원부터 늘 우리 곁에 있어 왔다.

이 책에서 논의되는 영상 세계의 근간 또한 이미지의 세계이다. 그것은 고대 "라스코 벽화"(B.C. 1500년)나 "알타미라 동굴벽화"에서 보이는 구체적 이미지 세계의 형성으로부터 출발하여 미술과 소리, 문자언어와 표정, 몸짓을 포함하고 인간의 모든 예술 행위와 지각을 아우르는 포괄적 개념이다. 즉, 인간의 역사는 이미지의 역사에 다름 아닌 것이다.

마르틴 졸리는 <영상 이미지 읽기>에서 20세기 입체파 회화운동을 대표하는 피카소의 그림 "오르타 데 에브로의 공장"에 대한 분석과 "말보로 클래식", 이탈리아 "판자니 스파게티" 광고 이미지에 대한 분석 등을 통해 이미지의 다양하고 복합적인 양상들 속으로 차근차근 접근해간다. 이 같은 과정을 통해 이 책은 우리가 내적으로 그리고 문화적으로 이미지와 어떻게 연관되어 있으며, 이미지의 창조적 힘이란 과연 어떤 것인지를 심도있게 드러내고 있다.

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목차

머리말 = 9

1. 이미지란 무엇인가? = 13

 1. 이미지의 개념 : 용법과 의미 = 13

  1. 1 미디어 이미지로서의 이미지 = 15

  1. 2 이미지의 추억 = 18

  1. 3 이미지와 기원 = 19

  1. 4 이미지와 인간 심리 = 23

  1. 5 과학적 상상과 영상 = 29

  1. 6 새로운 이미지 = 32

  1. 7 이미지 - 프로테우스 = 35

 2. 이미지와 기호학 이론 = 37

  2. 1 기호학적 접근 = 37

  2. 2 기호학의 기원 = 38

  2. 3 언어학과 기호학 = 40

  2. 4 기호이론을 위하여 = 43

  2. 5 기호의 다양한 형태 = 45

  2. 6 기호로서의 이미지 = 50

  2. 7 기호학 이론과 이미지의 이해 = 53

  2. 8 모방 / 흔적 / 관례 = 55

2. 이미지 분석의 목적과 방법 = 59

 1. 분석의 전제들 = 59

  1. 1 분석의 거부 = 59

  1. 2 이미지 분석의 기능 = 68

  1. 3 분석의 목적과 방법론 = 72

 2. 이미지, 타인을 향한 메시지 = 81

  2. 1 이미지의 기능 = 82

  2. 2 이미지와 커뮤니케이션 = 83

  2. 3 교차점으로서의 이미지 = 89

  2. 4 기대와 콘텍스트 = 92

  2. 5 회화의 구성요소 분석 = 95

 결론 = 103

3. 원형 이미지 = 105

 1. 광고 이미지 = 105

  1. 1 이론의 현장으로서의 광고 = 108

  1. 2 묘사 = 109

  1. 3 메시지의 다양한 형태들 = 113

  1. 4 이미지의 수사학 = 116

  1. 5 고전 수사학 = 117

  1. 6 새로운 수사학 = 124

  1. 7 수사학과 암시적 의미 = 127

  1. 8 수사학과 광고 = 130

  1. 9 일반 수사학을 위하여 = 135

 2. 광고분석의 한 예 = 137

  2. 1 묘사 = 140

  2. 2 조형적 메시지 = 141

  2. 3 도상적 메시지 = 159

  2. 4 언어적 메시지 = 166

 결론 = 175

4. 이미지와 단어 = 179

 1. 몇 가지 편견들 = 180

  1. 1 배타 / 상호작용 = 180

  1. 2 진실 / 허위 = 181

 2. 상호작용과 상호보완성 = 183

  2. 1 중계 = 185

  2. 2 상징 = 186

  2. 3 이미지 / 상상 = 189

  2. 4 사진에 관하여 = 190

  2. 5 이미지의 힘 = 204

  2. 6 세잔의 풍경 = 205

결론 = 209

찾아보기 = 211

참고문헌 = 213

옮긴이의 말 = 235