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| 100 | 1 | ▼a 김광수 ▼0 AUTH(211009)26874 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고학 / ▼d 김광수 지음 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한나래, ▼c 1999 | |
| 300 | ▼a 471 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 26 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 한나래 언론 문화 총서 ; ▼v 28 |
| 504 | ▼a 참고문헌과 색인수록 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 111131251 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 111641463 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/보존서고3(동양서)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 121182802 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 111131249 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 151123242 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 6 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 151123243 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 111131251 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 111641463 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/보존서고3(동양서)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 121182802 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 111131249 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 151123242 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 659.1 1999o | 등록번호 151123243 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
우리 사회의 시스템을 구성하는 중요한 매체로 점차 그 비중을 더하고 있는 광고에 대한 개론서이자 이론서. 경제, 사회, 문화에 끼치는 광고의 영향력을 파악하고 효과적으로 활용하기 위해 광고를 종합적으로 이해하는 것을 목표로 삼고 있다. 전반적인 광고의 개념을 설명하면서 그 이론까지 체계적으로 정리한다.
광고계의 전반적인 흐름과 광고가 사회에 끼치는 영향을 살펴보는 것으로 시작해, 기획과 크리에이티브의 전체 윤곽을 그리는 실질적인 작업까지 안내한다. 이 책에서 광고 이론은 광고의 효과를 분석해낼 뿐 아니라 거꾸로 광고 전략을 수립하는 길잡이 역할까지 해내고 있다.
정보제공 :
저자소개
김광수(지은이)
현재 고려대학교 언론학부 교수이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅 커뮤니케이션 박사 학위를 받았다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 책으로는 《방송 광고의 이해》, 《광고학》, 《감정 커뮤니케이션》（김아중과 공동 작업） 등이 있으며, 옮긴 책으로 《브랜드 자산의 전략적 관리》（공역）, 《통합적 마케팅 커뮤니케이션》（공역）, 《매스미디어의 심리학》（공역） 등이 있다. 논문은 Human Communication Research, Asian Communication Research, American Marketing Educators’ Proceedings, 〈한국언론학보〉, 〈언론과 사회〉, 〈광고학 연구〉, 〈광고 연구〉 등에 실렸다.
목차
1부 광고계
1장 광고 이해의 기초
2장 광고 역사
3장 광고주와 광고 대행사
2부 광고 환경
4장 광고 환경
5장 광고 법제
3부 광고 기획
6장 광고 기획에 대한 접근틀
7장 광고 목표와 시장 세분화
8장 광고 조사
4부 광고 이론과 전략
9장 광고 관리 이론과 전략
10장 소비자 행동론과 광고 전략
11장 광고 효과 이론과 전략
5부 크리에이티브
12장 크리에이티브 전략
13장 카피
14장 시각 커뮤니케이션
15장 광고 제작
6부 매체 기획과 광고 예산
16장 매체 기획과 전략
17장 광고 매체
18장 광고 예산
7부 광고 응용
19장 국제 광고
20장 광고 사례
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