HOME > 상세정보

상세정보

인터넷 광고

인터넷 광고 (51회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
남용식 박세환
서명 / 저자사항
인터넷 광고 = Internet advertising : What to say and how to present / 남용식 ; 박세환 공저.
발행사항
서울 :   한네트워크사 ,   1999.  
형태사항
380 p. : 삽도 ; 24 cm.
총서사항
Internet Business Series , Power internet advertising and promotion ; 1
ISBN
8988282035
000 00740namccc200229 k 4500
001 000000654217
005 20100806103423
007 ta
008 991217s1999 ulka 000a kor
020 ▼a 8988282035 ▼g 93000 : ▼c \14000
040 ▼a 211009 ▼c 211009 ▼d 211009
049 1 ▼l 111125264 ▼l 111125265 ▼l 111125266
082 0 4 ▼a 659.133 ▼2 21
090 ▼a 659.133 ▼b 1999
100 1 ▼a 남용식 ▼0 AUTH(211009)22981
245 1 0 ▼a 인터넷 광고 = ▼x Internet advertising : What to say and how to present / ▼d 남용식 ; ▼e 박세환 공저.
260 ▼a 서울 : ▼b 한네트워크사 , ▼c 1999.
300 ▼a 380 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm.
490 0 0 ▼a Internet Business Series , Power internet advertising and promotion ; ▼v 1
700 1 ▼a 박세환
950 0 ▼b \14000

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 1999 등록번호 111125264 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 1999 등록번호 111125265 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ 청구기호 659.133 1999 등록번호 111125266 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 1999 등록번호 111125264 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 1999 등록번호 111125265 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ 청구기호 659.133 1999 등록번호 111125266 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

남용식(지은이)

<인터넷광고>

박세환(지은이)

고신대와 고신대학원을 거쳐 Louisiana Baptist University에서 교육학으로 박사학위를 받았다. 내적치유 전문 사역자이며 특별히 청소년 상담과 치유에 현장경험이 풍부하다. 현재는 대구 열린교회 담임목사로 섬기고 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차

PartⅠ The Basic of Intermet Advertising

 Chapter1 인터넷 광고를 시작하면서 = 15

  1-1. 인터넷 광고를 시작하면서 = 17

 Chapter2 소비자와 광고이해 = 27

  2-1. 광고란 무엇인가 = 29

  2-2. 광고의 과정 = 32

   2-2-1. 마케팅환경분석 = 32

   2-2-2. 마케팅전략수립 = 33

   2-2-3. 광고대상과 목표의 설정 = 34

   2-2-4. 광고메세지의 작성 = 36

   2-2-5. 광고메세지의 선정 = 38

   2-2-6. 광고효과의 측정 = 40

 Chapter3 인터넷의 이해 = 43

  3-1. 인터넷의 발전과정 = 45

   3-1-1. 60년대 말∼70년대 : 미국의 군사목적 전산망 = 45

   3-1-2. 80년대 : 학술과 연구 목적으로 확대 = 46

   3-1-3. 90년대 : 인터넷의 상업적 활용 = 47

  3-2. 인터넷의 특징 = 47

   3-2-1. 신속한 정보의 교류 = 48

   3-2-2. 가장 저렴한 세계적 네트워크 = 48

   3-2-3. 무한한 잠재성을 가진 세계적 네트워크 = 48

   3-2-4. 주인이 따로없는 네트워크 = 48

   3-2-5. 인터엑티브(interactive)기능 = 48

   3-2-6. 전세계를 무대로 활동가능 = 49

  3-3. 인터넷 이용시의 문제점 = 49

   3-3-1. 정보의 신뢰성 = 50

   3-3-2. 인터넷 정체 = 50

   3-3-3. 보안문제 = 50

   3-3-4. 음란물의 범람 = 51

  3-4. 인터넷의 규모와 이용현황 = 51

  3-5. 인터넷 상에서 제공되는 서비스 = 54

   3-5-1. E-mail(전자우편) = 55

   3-5-2. 원격로그인 텔넷(Telnet) = 56

   3-5-3. FTP(File Transfer Protocol) : 파일전송규약 = 56

   3-5-4. Usenet = 57

  3-6. 인터넷 비즈니스 = 58

   3-6-1. 검색엔진 = 59

   3-6-2. 전문적인 정보제공 = 61

   3-6-3. 웹진(Webzine) = 63

   3-6-4. 무료서비스 = 64

   3-6-5. 인터넷 쇼핑 = 68

   3-6-6. 이벤트 서비스 = 69

   3-6-7. 홍보 사이트 = 70

   3-6-8. 인터넷 신문&방송 = 72

   3-6-9. 사이버 엔터테이먼트 = 74

   3-6-10. 인터넷 교육/의료 = 75

 Chapter4 인터넷광고 관련용어 = 77

  4-1. 인터넷 기본용어 = 79

  4-2. 인터넷광고 관련용어 = 85

PartⅡ Managing Internet Advertising

 Chapter5 무엇이 인터넷 광고인가? = 97

  5-1. 무엇이 인터넷 광고인가? = 101

   5-1-1. 인터넷광고와 전통적 광고 모델 = 102

   5-1-2. 인터넷 광고의 장점 = 104

  5-2. 인터넷 이용자 = 107

  5-3. 인터넷광고의 역사 = 109

   5-3-1. 인터넷광고의 초기 = 109

  5-4. 인터넷 광고산업의 구성원 = 113

   5-4-1. 인터넷광고의 판매자 = 113

   5-4-2. 광고 네트워크 = 116

   5-4-3. 인터넷광고 구매자 = 117

   5-4-4. 인터엑티브 에이전시 = 118

   5-4-5. 광고의 인프라(Advertising Infrastructure) = 121

 Chapter6 누가 인터넷을 사용하는가? = 123

  6-1. 인터넷 사용자에 대한 조사들 = 127

   6-1-1. 학술적인 조사기관 = 127

   6-1-2. 조사회사들 = 132

   6-1-3. 인터넷 회사들의 자체연구 = 135

   6-1-4. 왜 연구결과가 서로 다른가? = 137

  6-2. 인터넷 사용자들에 대한 최근의 연구결과 = 139

   6-2-1. 인구통계학적 자료 = 140

   6-2-2. 가장 인기있는 사이트들 = 144

   6-2-3. 라이프스타일 조사 = 146

   6-2-4. 인터넷 사용패턴 = 148

 Chapter7 인터넷광고 모델 = 151

  7-1. E-mail을 이용한 광고 = 153

   7-1-1. E-mail을 이용한 광고 = 153

   7-1-2. 메일링 List와 E-mail Newsletters = 155

   7-1-3. E-mail Games = 157

   7-1-4. E-mail 보내기 = 157

  7-2. 웹 광고 = 158

   7-2-1. 항목별 광고 = 158

   7-2-2. 배너광고(Banners) = 161

   7-2-3. 버튼 = 169

   7-2-4. 채팅(Chat) = 170

   7-2-5. 광고기사 = 171

   7-2-6. Push 기술(Push Technology) = 172

 Chapter8 인터넷광고의 타겟전략 = 175

  8-1. 광고관리 = 179

   8-1-1. 광고스케쥴과 유통 = 179

   8-1-2. 광고관리 보고 = 179

   8-1-3. Cookies = 187

  8-2. 인구통계학적 정보의 미래 = 192

   8-2-1. 구독신청 = 192

   8-2-2. 등록 = 194

   8-2-3. 컨테스트 = 198

  8-3. 개인화(Personalization)와 Targeting도구 = 199

   8-3-1. Firefly = 200

   8-3-2. Aptex = 201

   8-3-3. StarPoint. = 203

   8-3-4. 사생활에 관한 문제 = 204

  8-4. 우리는 어디까지 와 있는가? = 205

 Chapter9 인터넷광고의 효과측정 = 207

  9-1. 인터넷 광고효과의 측정 = 210

   9-1-1. 웹측정과 관련된 핵심용어들 = 212

   9-1-2. 로그파일을 측정하는 도구들 = 214

   9-1-3. 보고서 옵션들 = 219

  9-2. 인터넷 광고효과 측정의 문제점 = 224

   9-2-1. 기술적인 장애 = 224

  9-3. 광고에서 순위의 역할 = 232

 Chapter10 인터넷광고의 가격전략 = 235

  10-1. 노출(Impression)에 근거한 가격결정모델 = 241

   10-1-1. Flat fee(균일가격모델) = 241

   10-1-2. CPM = 245

  10-2. Click-through 가격결정모델 = 255

  10-3. Interactive 모델 = 259

  10-4. Outcome모델 = 262

  10-5. 인터넷 광고 가격결정모델에서 고려할 문제들 = 266

   10-5-1. 광고가치의 비교 문제 = 266

   10-5-2. 인터넷 광고시장은 충분히 큰가? = 268

   10-5-3. 유동성이 핵심이다 = 268

 Chapter11 인터넷광고의 구매전략 = 271

  11-1. 광고수립의 목표 = 274

   11-1-1. 웹 사이트 방문(Traffic)유도 = 277

   11-1-2. 상표인지 구축 = 277

   11-1-3. 제품판매 = 278

  11-2. Ad Space의 구매 = 279

   11-2-1. 검색엔진 = 281

   11-2-2. 컨텐츠 사이트(Contents Sites) = 290

   11-2-3. 니치 컨텐츠(Niche Contents) 사이트 = 292

   11-2-4. 광고 네트워크(Ad Networks) = 293

   11-2-5. E-mail 토론 집단과 뉴스레터 = 296

   11-5-6. '확실한' 사이트에서 광고할 것 = 297

  11-3. 광고위치선정과 광고비 = 298

   11-3-1. 인터넷 광고의 구매협상 = 298

   11-3-2. 추가적인 비용을 고려한다 = 301

  11-4. Interactive Agency의 이용 = 303

   11-4-1. 광고 캠페인의 대행 = 304

   11-4-2. 광고물의 제작과 시험 = 305

   11-4-3. 웹 사이트 선택의 시험 = 306

  11-5. 광고캠페인의 효과측정 = 307

 Chapter12 인터넷광고의 판매전략 = 309

  12-1. 인터넷 광고 수주를 위한 준비 = 312

   12-1-1. 사이트 방문을 감시하고 측정하라 = 312

   12-1-2. 감사(Auditing) = 313

   12-1-3. 광고관리 = 313

   12-1-4. 광고모델 = 313

  12-2. 누가 우리 웹 사이트를 방문하는가? = 314

   12-2-1. 광고가격의 결정 = 315

  12-3. 최대한 널리 알려라 = 316

  12-4. 광고판매 = 317

   12-4-1. 신용의 문제 = 318

   12-4-2. 판매원 = 319

  12-5. 전략적인 판매 = 320

   12-5-1. 광고네트워크의 이용 = 320

   12-5.2. 경매를 이용하는 방법 = 320

PartⅢ Developing Internet Advertising

 Chapter13 웹사이트의 제작 = 327

  13-1. 효과적인 웹 사이트 구축을 위한 구성요소 = 329

   13-1-1. Interesting = 330

   13-1-2. Attractive = 330

   13-1-3. Easy to navigate = 331

   13-1-4. Useful = 333

   13-1-5. Professional = 334

   13-1-6. Interactive = 336

  13-2. 웹 사이트의 구상 및 스토리보드이 제작 = 337

   13-2-1. 웹 사이트의 구상 = 337

   13-2-2. 스토리보드의 제작 = 337

  13-3. HTML의 이해 = 338

  13-4. HTML 문서 만들기 = 338

   13-4-1. 스텝1 = 339

   13-4-2. 스텝2 = 340

   13-4-3. 스텝3 = 342

   13-4-4. 링크(Link)의 이해 = 343

   13-4-5. 스텝4 = 343

   13-4-6. 스텝5 = 344

   13-4-7. 스텝6(이미지 파일 링크하기) = 345

   13-4-8. 기타 유용한 태그들 = 346

  13-5. HTML 문서 작성시 고려사항 = 346

  13-6. HTML을 배울 수 있는 웹 사이트 소개 = 347

 Chapter14 배너광고 만들기 = 349

  14-1. 배너광고의 개념 = 351

  14-2. 배너광고의 특징 = 352

   14-2-1. 광고효과의 측정 = 352

   14-2-2. 자유로운 표현 = 353

   14-2-3. 편리한 광고게재기간 = 353

   14-2-4. 표적고객의 설정용이 = 353

  14-3. 배너의 Ad Space = 353

   14-3-1. Billborard = 353

   14-3-2. Keyword = 354

   14-3-3. Offline = 355

   14-3-4. Rotating = 356

   14-3-5. Scrolling = 357

   14-3-6. Static = 359

  14-4. 배너 사이즈 = 359

  14-5. 배너의 유인효과 = 363

  14-6. 배너광고의 위치 = 366

  14-7. 배너광고 만들기 = 369

 Chapter15 인터넷광고의 전망 = 371

  15-1. 국내에서 세계로 = 374

  15-2. 공익광고서비스 = 376

  15-3. 인터넷광고 영역 = 377

  15-4. 더 나은 기회의 존재 = 378

   15-4-1. 인터넷 광고물 = 378

   15-4-2. 측정 = 379

   15-4-3. 표준안의 마련 = 379

   15-4-4. 표적화 = 380



관련분야 신착자료