목차
제1장 광고와 커뮤니케이션 = 11
1. 왜 커뮤니케이션이 중요한가? = 11
2. 커뮤니케이션이란? = 12
3. 설득 커뮤니케이션이란? = 19
4. 광고 커뮤니케이션이란? = 23
제2장 광고와 기본개념 = 31
1. 광고란 무엇인가 = 31
2. 광고의 어원 = 32
3. 광고의 정의 = 34
4. 광고와 비슷하나 다른 것들 = 36
5. 광고의 종류 = 38
6. 광고의 기능 = 41
7. 광고의 필요성 = 43
8. 광고시스템 = 45
제3장 한국광고사 = 51
1. 근대 이전 광고 = 51
2. 개화기(1886∼1910) = 52
3. 일제 무단정치 시대(1910∼1920) = 56
4. 일제 강점기 시대: 광고성장 및 쇠퇴기(1920∼1945) = 56
5. 해방에서 4대매체 등장시기(1945∼1968) = 59
6. 1968년에서 1980년까지 = 62
7. 언론통폐합, 한국방송공사 설립 및 컬러 방송(1980∼1987) = 68
8. 개방시대 = 71
제4장 광고와 사회 = 77
1. 현대사회와 광고 = 77
2. 광고의 사회·문화·경제적 기능 = 78
3. 광고의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)으로의 변화 = 84
4. 광고에 대한 비판과 옹호 = 86
5. 광고시민운동 = 93
제5장 광고와 마케팅 = 97
1. 마케팅의 역할 = 97
2. 마케팅 전략 = 100
3. 소비자 = 108
4. 시장 세분화 = 113
5. 시장 포지셔닝(market Positioning) = 116
6. 4P 및 마케팅 믹스 = 119
7. 통합된 마케팅 커뮤니케이션 = 121
제6장 광고전략 = 129
1. 주요 요소 = 130
2. 광고전략 수립시 유의사항 = 133
3. 광고 기본 전략의 단계 = 134
제7장 광고매체와 매체 계획 = 151
1. 매체(media)란? = 151
2. 광고매체의 유형 = 152
3. 광고 매체 계획 = 164
제8장 광고와 촉진 = 175
1. 마케팅에서 바라본 SP = 175
2. SP입문 = 180
3. 기존 SP의 성격과 특징 = 187
4. 신 SP의 성격과 특징 = 201
제9장 정보사회와 광고, 광고 크리에이티브 = 213
1. 크리에이티브란 무엇인가? = 213
2. 메시지 디자인 = 229
3. 이미지와 광고 = 234
4. 언어와 광고 = 238
제10장 광고조사와 효과측정 = 243
1. 서론 = 243
2. 본론 = 244
3. 결론 = 274
제11장 PR의 이해 = 279
1. PR이란 무엇인가? = 279
2. PR의 기원과 역사 = 287
3. PR과정과 환경 = 293
4. PR사례 분석 = 307
제12장 정치광고 = 315
1. 대통령을 팝니다-폴리마케팅의 시대 = 315
2. 정치광고란 무엇인가. = 316
3. 정치광고의 성립과 성장 = 319
4. 정치광고의 유형 = 326
5. 정치광고의 기능 = 327
6. 정치광고의 주요 구성요인 = 333
7. 정치광고의 실행과정 = 339
8. 정치광고의 실제 = 345
제13장 광고와 뉴미디어 = 353
1. 정보기술의 발전과 뉴미디어 = 354
2. 뉴미디어와 멀티미디어 = 357
3. 뉴미디어 광고의 일반적인 특성 = 361
4. 뉴미디어와 광고 = 364
5. 인터넷과 광고 = 371
6. 결론 = 378
