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| 090 | ▼a 659.10952 ▼b 1999 | |
| 100 | 1 | ▼a 한창완 |
| 245 | 1 0 | ▼a 일본광고 : ▼b 최근 30년간 일본에서 크게 성공한 광고 526편 맛보기 / ▼d 한창완 책임편집. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 비상구 , ▼c 1999. | |
| 300 | ▼a 335 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 950 | 0 | ▼b \9800 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.10952 1999 | Accession No. 111134146 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.10952 1999 | Accession No. 111134147 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ | Call Number 659.10952 1999 | Accession No. 111134148 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.10952 1999 | Accession No. 111134146 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.10952 1999 | Accession No. 111134147 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ | Call Number 659.10952 1999 | Accession No. 111134148 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
한창완(지은이)
2000년부터 세종대학교 만화애니메이션텍 전공 교수로 재직 중이며, 융합예술대학원장, 융합콘텐츠산업연구소장을 맡고 있다. 서강대학교 대학원에서 신문방송학(미디어 경제학)을 전공(학사·석사·박사)했다. 저서 <한국만화산업연구>(1995)를 시작으로 만화, 애니메이션, 게임, 캐릭터 산업 중심의 콘텐츠와 플랫폼 융합 전략을 연구한다. (재)한국만화영상진흥원 이사, (사)한국애니메이션학회 회장 등을 역임했으며, 현재 (사)한국캐릭터학회 회장, 한국저작권위원회 위원, 애니메이션진흥위원회 부위원장, 캐릭터라이선싱페어 자문위원장, 한국문화예술교육진흥원 운영위원 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 <한국만화산업연구>(1995), <애니메이션경제학>(2004), <슈퍼 히어로>(2013), <만화의 문화정치와 산업>(2013), <게임 플랫폼과 콘텐츠 진화>(2015), <웹툰 비즈니스 딜레마> (2021) 등이 있다. 역서로는 <애니메이션 제작기법의 모든 것>(1999), <움직임의 미학>(2001), <애니마톨로지: 애니메이션 이론의 이해와 적용>(2001), <21세기 애니메이션의 혁명가들>(2003), <애니메이터 서바이벌 키트>(2020) 등이 있다.
Table of Contents
목차 제1장 전통에서 찾아낸 광고 아이디어 = 17 일본인의 마음에 호소하라 = 18 옛 향수에 호소하라 = 22 학창시절 체험에서 아이디어를 찾아라 = 28 예술·미술의 신통력을 이용하라 = 32 모나리자로 마음을 움직여라 = 38 역사적 인물을 등장시켜라 = 42 전통과 권위의 힘을 빌려라 = 49 제2장 인간을 파고든 광고 아이디어 = 51 인간미로 공감을 끌어내라 = 52 직장생활을 소재로 광고하라 = 56 개인의 사생활에서 아이디어를 건져라 = 60 연령과 세대를 제한해서 광고하라 = 64 제3장 시각효과를 노린 광고 아이디어 = 69 실물 크기로 실감지수를 높여라 = 70 쇼킹한 비주얼로 시선을 잡아라 = 74 몽타주로 눈길을 끌어라 = 82 눈에 익숙한 지도를 사용하라 = 84 제4장 소비자가 참여한 광고 아이디어 = 89 소비자가 참여하는 광고를 만들어라 = 90 졸업식과 입사시험도 써먹어라 = 96 '미니 매체'를 활용하라 = 98 특정독자에게 호소하 = 102 제5장 개인적 감정에 호소한 광고 아이디어 = 109 편지 형식으로 호소하라 = 110 타인의 프라이버시를 이용하라 = 112 독자는 비밀한 정보를 좋아한다 = 114 오히려 「미숙함」을 광고하라 = 118 제6장 상식을 뒤집는 광고 아이디어 = 121 부정적인 메시지로 호소하라 = 122 소수파와 이단파를 끌어들여라 = 126 삐딱하게 보고 역(逆)으로 가라 = 130 협박·방관·자학·허세도 좋은 방법이다 = 134 제7장 매체를 자유자재로 활용한 광고 아이디어 = 139 광고 스페이스를 특별하게 활용하라 = 140 지면을 분할해서 광고하라 = 146 티저 광고로 궁금하게 만들어라 = 150 신문기사와 광고를 연계하라 = 156 미디어 믹스로 시너지 효과를 높여라 = 158 타이업으로 광고를 재미있게 만들어라 = 162 이벤트+광고로 상승 효과를 살려라 = 166 제8장 객관적 생활양식을 제시한 광고 아이디어 = 171 라이프 스타일을 제안하라 = 172 새로운 사고방식을 표현하라 = 178 이미지보다 사실로써실증해 보여라 = 182 숫자로 설득력을 높여라 = 186 신문기사를 인용하라 = 190 의외의 사실로써 놀라게 하라 = 192 제9장 상품 그 자체에서 나온 광고 아이디어 = 197 상품 이름으로 롱셀러를 만들어라 = 198 상품의 특성을 팔아라 = 205 패키지나 로고를 사용해서 광고하라 = 210 소비자의 금전 감각에 호소하라 = 214 유용한 지식과 정보를 제공하라 = 218 보존하고 싶은 광고를 만들어라 = 222 희소가치가 있다는 것으로 차별화하라 = 224 한 광고에 많은 상품을 광고하라 = 228 제10장 비유를 사용한 광고 아이디어 = 231 비유법으로 설득력을 높여라 = 232 상품을 의인화하라 = 238 상품의 매력을 의성어로 표현하라 = 242 제11장 놀고 싶은 마음을 응원한 광고 아이디어 = 245 유머감각으로 광고를 살려라 = 246 지면을 세공하고 장난기를 살려라 = 252 퀴즈로 관심을 끌어라 = 256 제12장 패러디 정신을 발휘한 광고 아이디어 = 261 영상을 패러디하라 = 262 신문잡지를 패러디하라 = 266 책을 패러디하라 = 270 시력검사표룰 패러디하라 = 274 상장과 명함도 패러디하라 = 276 사용 전과 사용 후를 패러디하라 = 280 유명한 카피를 패러디하라 = 284 다른 광고를 패러디하라 = 288 제13장 캐릭터의 매력을 살린 광고 아이디어 = 291 미인 모델의 매력을 활용하라 = 292 아기는 최고의 모델이다 = 294 주목도가 높은 동물을 써라 = 298 캐릭터를 사용해서 광고하라 = 304 효과를 높이려면 명사를 기용하라 = 312 제14장 시대를 교묘하게 잡는 광고 아이디어 = 321 세상의 흐름을 광고에 연관시켜라 = 322 남녀의 드라마를 이용하라 = 328 사회파의 관점에서 세상을 읽어라 = 332
