목차
제1장 전통에서 찾아낸 광고 아이디어 = 17
일본인의 마음에 호소하라 = 18
옛 향수에 호소하라 = 22
학창시절 체험에서 아이디어를 찾아라 = 28
예술·미술의 신통력을 이용하라 = 32
모나리자로 마음을 움직여라 = 38
역사적 인물을 등장시켜라 = 42
전통과 권위의 힘을 빌려라 = 49
제2장 인간을 파고든 광고 아이디어 = 51
인간미로 공감을 끌어내라 = 52
직장생활을 소재로 광고하라 = 56
개인의 사생활에서 아이디어를 건져라 = 60
연령과 세대를 제한해서 광고하라 = 64
제3장 시각효과를 노린 광고 아이디어 = 69
실물 크기로 실감지수를 높여라 = 70
쇼킹한 비주얼로 시선을 잡아라 = 74
몽타주로 눈길을 끌어라 = 82
눈에 익숙한 지도를 사용하라 = 84
제4장 소비자가 참여한 광고 아이디어 = 89
소비자가 참여하는 광고를 만들어라 = 90
졸업식과 입사시험도 써먹어라 = 96
'미니 매체'를 활용하라 = 98
특정독자에게 호소하 = 102
제5장 개인적 감정에 호소한 광고 아이디어 = 109
편지 형식으로 호소하라 = 110
타인의 프라이버시를 이용하라 = 112
독자는 비밀한 정보를 좋아한다 = 114
오히려 「미숙함」을 광고하라 = 118
제6장 상식을 뒤집는 광고 아이디어 = 121
부정적인 메시지로 호소하라 = 122
소수파와 이단파를 끌어들여라 = 126
삐딱하게 보고 역(逆)으로 가라 = 130
협박·방관·자학·허세도 좋은 방법이다 = 134
제7장 매체를 자유자재로 활용한 광고 아이디어 = 139
광고 스페이스를 특별하게 활용하라 = 140
지면을 분할해서 광고하라 = 146
티저 광고로 궁금하게 만들어라 = 150
신문기사와 광고를 연계하라 = 156
미디어 믹스로 시너지 효과를 높여라 = 158
타이업으로 광고를 재미있게 만들어라 = 162
이벤트+광고로 상승 효과를 살려라 = 166
제8장 객관적 생활양식을 제시한 광고 아이디어 = 171
라이프 스타일을 제안하라 = 172
새로운 사고방식을 표현하라 = 178
이미지보다 사실로써실증해 보여라 = 182
숫자로 설득력을 높여라 = 186
신문기사를 인용하라 = 190
의외의 사실로써 놀라게 하라 = 192
제9장 상품 그 자체에서 나온 광고 아이디어 = 197
상품 이름으로 롱셀러를 만들어라 = 198
상품의 특성을 팔아라 = 205
패키지나 로고를 사용해서 광고하라 = 210
소비자의 금전 감각에 호소하라 = 214
유용한 지식과 정보를 제공하라 = 218
보존하고 싶은 광고를 만들어라 = 222
희소가치가 있다는 것으로 차별화하라 = 224
한 광고에 많은 상품을 광고하라 = 228
제10장 비유를 사용한 광고 아이디어 = 231
비유법으로 설득력을 높여라 = 232
상품을 의인화하라 = 238
상품의 매력을 의성어로 표현하라 = 242
제11장 놀고 싶은 마음을 응원한 광고 아이디어 = 245
유머감각으로 광고를 살려라 = 246
지면을 세공하고 장난기를 살려라 = 252
퀴즈로 관심을 끌어라 = 256
제12장 패러디 정신을 발휘한 광고 아이디어 = 261
영상을 패러디하라 = 262
신문잡지를 패러디하라 = 266
책을 패러디하라 = 270
시력검사표룰 패러디하라 = 274
상장과 명함도 패러디하라 = 276
사용 전과 사용 후를 패러디하라 = 280
유명한 카피를 패러디하라 = 284
다른 광고를 패러디하라 = 288
제13장 캐릭터의 매력을 살린 광고 아이디어 = 291
미인 모델의 매력을 활용하라 = 292
아기는 최고의 모델이다 = 294
주목도가 높은 동물을 써라 = 298
캐릭터를 사용해서 광고하라 = 304
효과를 높이려면 명사를 기용하라 = 312
제14장 시대를 교묘하게 잡는 광고 아이디어 = 321
세상의 흐름을 광고에 연관시켜라 = 322
남녀의 드라마를 이용하라 = 328
사회파의 관점에서 세상을 읽어라 = 332
