상세정보

일본의 멀티미디어 광고 상황 및 전략을 설명한 저서. 총 4장으로 나눠 1장에서는 멀티미디어 시대의 광고에 있어서 미디어, 소비자, 기업의 변화를 통해 커뮤니케이션 환경의 변화를 설명하고, 이어 인터넷 광고 전략, 그 밖의 뉴미디어 광고 전략을 사례로 설명했다.

** 커뮤니케이션북스 큰글씨책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책입니다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같습니다. 주문받고 제작하기에 책을 받아 보는 데 3~4일 소요됩니다.

**커뮤니케이션북스 큰글씨책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책입니다.
기존 책과 내용과 쪽수가 같습니다. 주문받고 제작하기에 책을 받아 보는 데 3~4일 소요됩니다.

일본의 멀티미디어 광고 상황 및 전략을 설명한 저서. 총 4장으로 나눠 1장에서는 멀티미디어 시대의 광고에 있어서 미디어, 소비자, 기업의 변화를 통해 커뮤니케이션 환경의 변화를 설명하고, 이어 인터넷 광고 전략, 그 밖의 뉴미디어 광고 전략을 사례로 설명했다.

기업의 새로운 전쟁 - 새로운 고객창출에 너무 많은 비용이 들어간다
기업은 새로운 마케팅 현실과 직면한다. 변화하는 인구, 저성장 경제, 많은 경쟁자들, 여러 산업의 과잉 생산능력 등은 이제 더 이상 새로운 고객이 창출되기 힘들다는 것을 보여준다. 이제 기업의 돌파구는? 성장속도가 늦거나 오히려 축소되는 시장에서 벌어지는 시장 점유율 쟁탈전이다. 새로운 전쟁은 새로운 고객을 끌어들이는 데 소요되는 비용이 이전보다 훨씬 커질 수밖에 없다는 사실을 암시한다.

저성장 시대의 마케팅
저성장 시대의 마케팅적 방법은? 신규 고객의 확보는 힘들다. 가능한 방법은? 지금의 고객에게 직접적(direct)이고, 좀 더 개성적이고 다양한 방법으로 쌍방향성(two-way)을 활용하여 장기간 고객을 묶어둘 수 있는 새로운 마케팅 수법이 필요하다. 이 지점에서 출발한 이 책은 멀티미디어 광고 전략과 마케팅을 총망라한 실무서이다.

정보제공 :

목차

시작에 즈음하여 = 3

인사말 = 6

서문 = 17

제1장. 시장변화와 멀티미디어시대의 광고 = 29

 제1절. 멀티미디어시대의 광고 = 29

  1. 멀티미디어사회와 현대사회 = 31

  2. 멀티미디어시대에 있어서 사회환경의 변화 = 38

 제2절. 미디어의 변화 = 41

  1. 다미디어시대의 도래 = 41

  2. 멀티미디어화의 영향 = 43

 제3절. 멀티미디어사회에 있어서의 소비자 및 기업의 변화 = 47

  1. 소비자의 커뮤니케이션 환경의 변화 = 48

  2. 소비자 의식의 변화 = 49

  3. 정보화시대에 있어서 소비자의 가치변화 = 54

  4. 기업에 있어서의 커뮤니케이션 환경변화 = 55

  5. 광고의 변화과정 = 59

제2장. 멀티미디어의 분류 및 특징 = 68

 제1절. 멀티미디어의 정의 = 68

  1. 멀티미디어의 정의 = 69

  2. 새로운 커뮤니케이션의 형태-멀티미디어 = 72

  3. 멀티미디어를 구성하는 요소 = 75

 제2절. 멀티미디어의 특성 = 78

  1. 멀티미디어를 실현하는 '디지털 기술' = 78

  2. '쌍방향성(Interactive)'이 멀티미디어의 기본 = 82

  3. 네크워크화 = 84

 제3절. 멀티미디어의 분류 = 91

  1. 인터넷 (Internet) = 91

  2. CATV = 96

  3. 위성방송 = 99

  4. 카네비게이션 = 103

  5. 멀티미디어 컴퓨터 = 106

  6. CD(Compack Disk)미디어 = 110

  7. DVD(Digiter Video Disk) = 113

  8. 이동통신 = 119

 제4절. 광고대체로서의 멀티미디어의 특성 = 126

  1. 멀티미디어 광고의 특성(장점) = 127

  2. 전통적인 광고와 온라인 광고의 차이 = 131

  3. 멀티미디어 광고의 문제점 = 134

제3장. 인터넷 광고의 전략적 활용 = 138

 제1절. 인터넷 광고 = 140

  1. 인터넷 광고의 현황 = 142

 제2절. 인터넷 광고의 특징 및 종류 = 173

  1. 인터넷 광고의 특징 및 종류 = 173

 제3절. 인터넷 광고전략 = 196

  1. 기업 PR전략 = 197

  2. 마케팅 수단으로서의 인터넷 이용전략 = 202

  3. 미디어 믹스전략 = 213

  4. 오오스카 프로모션의 인터넷 광고전략 = 221

 제4절. 인터넷 광고이 문제점 및 이후의 방향성 = 225

  1. 컨슈머 윈도우의 출현 소비자의 창 = 226

  2. 컨슈머 윈도우 성립의 3대조건 = 227

제4장. 멀티미디어 광고전략과 사례분석 = 231

 제1절. CD-ROV = 233

  1. SP매체로서의 CD-POM의 활용 = 233

  2. 캠페인 사례연구 = 244

 제2절. CATV = 249

  1. 일본의 CATV현황 = 249

  2. CATV의 광고매체로의 활용 = 253

 제3절. 위성방송(BS,CS) = 259

  1. 위성방송의 현황 = 259

  2. 위성방송의 디지털화 = 262

  3. 위성방송의 광고전략 = 268

 제4절. 게임기 = 274

  1. 게임소프트 = 274

  2. 게임기의 광고의 특징 = 277

  3. 게임기 광고전략 = 289

참고문헌 = 296