상세정보

저자는 카피라이터가 전문직으로 자리잡기 이전부터 시작, 지난 20년 간 카피라이터로 활동해 온 베테랑이다. 광고계에 진출할 예비 광고인과 광고에 흥미를 느끼면서도 접근방법을 몰라 난감해하는 일반인을 대상으로 한 광고 입문서를 펴냈다.

이 책은 광고의 개념과 정의 등 기초적인 사상에서 실제 광고 대행사의 업무에 이르기까지 광고 전반에 대해 설명하고 있어 광고 관련 업무자들이 참고할 만하다.

이 책의 장점은 무엇보다 실제 사례를 통해 이야기를 풀어가고 있다는 점에 있다. 풍부하게 수록된 광고자료를 통해 광고의 세계를 쉽게 이해할 수 있으며 우리나라 광고의 역사, 광고 삽화의 변천사가 담겨 있어 흥미를 더해준다. 초창기 광고에서부터 최근 사회적 논란의 대상이 되고 있는 잠뱅이 광고에 이르기까지 그 변화의 모습을 한 눈에 알아볼 수 있다.

각 주제별로 표식과 체계적인 정리를 해 놓아 읽은 후 다시 앞장을 들추어야 하는 번거러움을 줄였다. 예시로 곁들여진 옛카피들을 보며 잠시 그 시절을 추억하는 재미도 쏠쏠하다. 광고를 주제로 한 책답게 오래도록 내용이 머리에 남을 수 있도록 배려한 흔적이 보인다.

광고에 부담없이 접근하여 쉽게 빠져들 수 있는 쉬우면서도 무게있는 책이다.

정보제공 :

목차

1. 광고란 무엇인가

 광고의 정의 = 13

 광고의 기능과 역할 = 18

 기업PR과 공익광고 = 25

 정보화 시대의 광고 = 38

 광고기피 시대의 팔리는 광고들 = 50

 광고의 모델 = 57

2. 광고는 어떻게 시작되었는가

 제대로 본 우리 광고의 역사 = 67

  1886∼1910년 구한말시대와 1945년 광복에 이르는 일제시대 = 67

  1945년 광복에서 1959년 까지의 인쇄광고 시대 = 74

  1954년에서 1981년까지의 인쇄·전파광고시대 = 77

  컬러광고시대 = 81

 재미로 본 우리 광고 삽화 = 87

3. 광고는 어떻게 만들어지는가

 매체의 종류 및 특성 = 97

 인쇄매체 제작요소 = 104

  카피 = 107

  비주얼 = 140

4. 광고와 아이디어

 아이디어 발상법 = 147

  아이디어란 = 147

  브레인스토밍 = 150

 크리에이티브 아이디어 = 158

5. 광고전략

 광고전략이란 = 167

 크리에이티브 전략 = 174

  U.S.P전략 = 175

  브랜드 이미지 전략 = 177

  포지셔닝 전략 = 178

6. 광고기획

 광고기획 과정 = 183

 광고기획의 6단계 = 188

  분석 단계 = 188

  광고기본 기획 단계 = 190

  광고표현전략 단계 = 190

  광고매체전략 단계 = 191

  광고예산전략 단계 = 192

  광고효과측정 단계 = 193

7. 광고대행사

 광고대행사의 역할과 기능 = 197

 광고대행사의 선정 = 201

 광고대행사의 선호이유 = 202

 효율적인 광고주 관리 10가지 법칙 = 204

 광고주의 광고대행사 = 207

8. 광고와 프리젠테이션

 프리젠테이션의 기본요소 및 체크리스트 = 211

 프리젠테이션 기획 및 매체 = 217

9. 광고와 마케팅

 마케팅의 정의 = 225

 10년 주기로 본 마케팅 역사 = 227

  매스 마케팅(1960년) = 227

  타깃 마케팅(1970년) = 229

  니치 마케팅(1980년) = 230

  인디비주얼 마케팅(1990년) = 231

  다이랙트 마케팅(1990년이후) = 232

 마케팅 전략과 소비자 행동 = 234

 알아두어야 할 마케팅 용어 = 236

  관여도 = 236

  개성, 가치, 라이프 스타일 = 238

  사회계층 = 241

  준거집단 = 242

10. 광고와 광고인

 광고대행사의 제작자들 = 247

  광고주 담당 = 248

  마케팅 담당 = 248

  제작 담당 = 249

  관리/재무 담당 = 250

 어느 광고인의 하루 = 251

 예비 광고인에게 고함 = 256

부록

 광고용어 해설 = 264

 한국 근대광고사 연표 = 278