HOME > Detail View

Detail View

광고의 바다 헤드라인 건지기

광고의 바다 헤드라인 건지기 (Loan 100 times)

Material type
단행본
Personal Author
맹명관 , 1958-
Title Statement
광고의 바다 헤드라인 건지기 / 맹명관 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   살림 ,   1999.  
Physical Medium
250 p. ; 23 cm.
ISBN
8952200179
General Note
부록: 실전광고 용어 해설  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
000 00638namccc200229 k 4500
001 000000647137
005 20100806082246
007 ta
008 991011s1999 ulk 000a kor
020 ▼a 8952200179 ▼g 03320 : ▼c \10000
040 ▼a 211009 ▼c 211009 ▼d 211009
049 1 ▼l 111135147 ▼l 111135148 ▼l 111135149
082 0 4 ▼a 659.132 ▼2 21
090 ▼a 659.132 ▼b 1999a
100 1 ▼a 맹명관 , ▼d 1958- ▼0 AUTH(211009)71847
245 1 0 ▼a 광고의 바다 헤드라인 건지기 / ▼d 맹명관 지음.
260 ▼a 서울 : ▼b 살림 , ▼c 1999.
300 ▼a 250 p. ; ▼c 23 cm.
500 ▼a 부록: 실전광고 용어 해설
504 ▼a 참고문헌 수록
950 0 ▼b \10000

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 111135147 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 111135149 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation5)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 111135148 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 151068483 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Sejong Academic Information Center/Stacks(Preservation)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 151068482 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 111135147 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 111135149 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation5)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 111135148 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 151068483 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Stacks(Preservation)/ Call Number 659.132 1999a Accession No. 151068482 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

줄거리

제1장 카피 이론에서는, 카피의 정의와 구성요소를 살펴보고 좋은 카피 작성을 위한 구체적인 방법을 제시한다. 또한 효과적인 광고 크리에이티브 전략, 전술과 아울러 매체 특성에 따른 카피 제작 방법을 필자 자신의 경험을 들어가며 하나하나 설명하고 있다.

제2장 헤드라인 이론에서는, 카피의 핵심 구성 요소이자 광고의 '성감대'라 할 헤드라인에 대해 자세한 가이드를 하고 있다. 성공적인 헤드라인 작성을 위한 5가지 비결을 비롯, 이 책의 특징이자 미덕인 온갖 비결과 사례(성공/실패)를 풍부하게 제시해 저자의 말대로 '실전 헤드라인 학'의 전범을 보여주고 있다.

제3장 헤드라인 실무에서는, 각 제품별 광고의 최신 경향을 소개하면서 실제 광고에 사용된 헤드라인을 집대성해 보여 줌으로써 '실전 광고 용어 해설'을 덧붙여 생소한 전문 광고 용어에 대한 친절한 길라잡이 역할을 하도록 배려했다.


Information Provided By: : Aladin

Book Introduction

광고의 꽃인 헤드라인에 대한 실전 가이드북. TV나 신문 광고를 보다가 기발한 헤드라인 때문에 무릎을 치며 감탄하는 경우가 있다. 상품의 특징을 제대로 포착하여 소비자들을 유혹하는 한 줄의 헤드라인은 광고의 꽃이라 할 수 있다.

마케팅의 성패를 좌우하는 광고의 얼굴이자 광고의 모든 것이 담겨있는 헤드라인. 이 책에는 20여년 간 카피라이터로 활동해 온 저자의 경험이 담겨 있다. 카피이론, 헤드라인 작성을 위한 비결, 실제 광고에서 사용된 헤드라인 등이 실려있다.



제1장 카피 이론에서는, 카피의 정의와 구성요소를 살펴보고 좋은 카피 작성을 위한 구체적인 방법을 제시한다. 또한 효과적인 광고 크리에이티브 전략, 전술과 아울러 매체 특성에 따른 카피 제작 방법을 필자 자신의 경험을 들어가며 하나하나 설명하고 있다.

제2장 헤드라인 이론에서는, 카피의 핵심 구성 요소이자 광고의 '성감대'라 할 헤드라인에 대해 자세한 가이드를 하고 있다. 성공적인 헤드라인 작성을 위한 5가지 비결을 비롯, 이 책의 특징이자 미덕인 온갖 비결과 사례(성공/실패)를 풍부하게 제시해 저자의 말대로 '실전 헤드라인 학'의 전범을 보여주고 있다.

제3장 헤드라인 실무에서는, 각 제품별 광고의 최신 경향을 소개하면서 실제 광고에 사용된 헤드라인을 집대성해 보여 줌으로써 '실전 광고 용어 해설'을 덧붙여 생소한 전문 광고 용어에 대한 친절한 길라잡이 역할을 하도록 배려했다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

맹명관(지은이)

온·오프라인 상에서 ‘맹사부’라 불리는 그는 이 책의 발간으로 하워드 슐츠(온워드, 그라운드 업)와 죠셉 미첼리(스타벅스 경험 마케팅, 스타벅스웨이)와 함께 스타벅스와 관련된 책을 2권 이상 다룬 저자가 되었다. 카피라이터 출신의 마케팅 스페셜리스트로서 미래에 그가 추구하는 롤모델은 『금융의 미래』를 쓴 세계적인 미래학자 제이슨 생커(Jason Schenker)와 우리에게 『티핑 포인트』 『아웃라이어』로 잘 알려진 경영사상가 말콤 글래드웰(Malcolm Gladwell)이다. IT 융합 공학 박사요, 전략 경영학 박사로 국내 섭외 1순위 강사의 위치를 25년간 흔들림 없이 수행해 왔다. 현재 월드클래스코리아 컨설팅그룹 마케팅 대표, 한국 능률협회 디지털혁신 자문위원, 중소기업 혁신전략연구원 전임교수로 전(前) 포스코 전략대학, 현대카드 자문위원을 역임하기도 한 그는 자신의 이름을 딴 MBA과정을 운영해 왔으며, 최근 코로나19 이후 줌을 통한 『맹사부 마케팅 100가지 코드』 비대면 강의에 출강하고 있다. 통합적인(인문학, 경영학, IT공학) 지식과 통찰력, 유머스런 커뮤니케이션 파워로 미디어 강연 프로그램에 MC와 패널로 출연하고 있으며 저서로는 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』 『결핍이 에너지다』 『이기는 기업은 무엇이 다른가?』 등 50여권을 집필한 바 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
책머리에 = 4
제1장 카피 이론
 제1절 카피라이터와 카피
  카피라이터의 조건과 적성 = 13
  카피의 정의 및 용어 = 29
  카피의 구성요소 및 기본 공식 = 36
  카피 작성법 = 44
  긴 카피, 짧은 카피 = 50
 제2절 광고 크리에이티브 전략
  크리에이티브 목표 = 59
  컨셉트 = 61
  크리에이티브 전략 = 63
  크리에이티브 전술 = 67
  광고 제작 기법 = 69
  아이디어 발상법 = 71
  브레인 스토밍 = 75
 제3절 매체 특성 및 카피 제작 체크 리스트
  전파 매체 = 79
  인쇄 매체 = 87
  옥외광고 및 기타광고 = 96
  DM 광고 = 99
  구매 시점 광고와 판촉 광고물 = 101
제2장 헤드라인 이론
 제1절 헤드라인의 정의
  헤드라인의 정의와 기능 = 109
  헤드라인의 원칙 및 요령 = 115
  헤드라인의 점검 사항 = 121
  표현형식에 따른 헤드라인 분류 = 125
 제2절 헤드라인 작성법
  성공적인 헤드라인 = 137
  올바른 작성법과 그릇된 작성법 = 140
  존 케플즈의 29가지 법칙 = 144
  헤드라인을 위한 40가지 수사법 = 149
제3장 헤드라인 실무
 가구·주방·세제 = 167
 가전·컴퓨터 = 171
 건설 = 179
 공익 광고 = 184
 금융·기업 PR = 186
 식품·음료 = 197
 유통 = 205
 의학·의료 = 210
 자동차 = 215
 출판 = 220
 정보 통신 = 226
 취미·래저 = 231
 패션·제화·장신구 = 235
 화장품 = 238
부록/실전 광고 용어 해설 = 241
참고 문헌 = 251


New Arrivals Books in Related Fields