상세정보

제1장 카피 이론에서는, 카피의 정의와 구성요소를 살펴보고 좋은 카피 작성을 위한 구체적인 방법을 제시한다. 또한 효과적인 광고 크리에이티브 전략, 전술과 아울러 매체 특성에 따른 카피 제작 방법을 필자 자신의 경험을 들어가며 하나하나 설명하고 있다.

제2장 헤드라인 이론에서는, 카피의 핵심 구성 요소이자 광고의 '성감대'라 할 헤드라인에 대해 자세한 가이드를 하고 있다. 성공적인 헤드라인 작성을 위한 5가지 비결을 비롯, 이 책의 특징이자 미덕인 온갖 비결과 사례(성공/실패)를 풍부하게 제시해 저자의 말대로 '실전 헤드라인 학'의 전범을 보여주고 있다.

제3장 헤드라인 실무에서는, 각 제품별 광고의 최신 경향을 소개하면서 실제 광고에 사용된 헤드라인을 집대성해 보여 줌으로써 '실전 광고 용어 해설'을 덧붙여 생소한 전문 광고 용어에 대한 친절한 길라잡이 역할을 하도록 배려했다.

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광고의 꽃인 헤드라인에 대한 실전 가이드북. TV나 신문 광고를 보다가 기발한 헤드라인 때문에 무릎을 치며 감탄하는 경우가 있다. 상품의 특징을 제대로 포착하여 소비자들을 유혹하는 한 줄의 헤드라인은 광고의 꽃이라 할 수 있다.

마케팅의 성패를 좌우하는 광고의 얼굴이자 광고의 모든 것이 담겨있는 헤드라인. 이 책에는 20여년 간 카피라이터로 활동해 온 저자의 경험이 담겨 있다. 카피이론, 헤드라인 작성을 위한 비결, 실제 광고에서 사용된 헤드라인 등이 실려있다.



제1장 카피 이론에서는, 카피의 정의와 구성요소를 살펴보고 좋은 카피 작성을 위한 구체적인 방법을 제시한다. 또한 효과적인 광고 크리에이티브 전략, 전술과 아울러 매체 특성에 따른 카피 제작 방법을 필자 자신의 경험을 들어가며 하나하나 설명하고 있다.

제2장 헤드라인 이론에서는, 카피의 핵심 구성 요소이자 광고의 '성감대'라 할 헤드라인에 대해 자세한 가이드를 하고 있다. 성공적인 헤드라인 작성을 위한 5가지 비결을 비롯, 이 책의 특징이자 미덕인 온갖 비결과 사례(성공/실패)를 풍부하게 제시해 저자의 말대로 '실전 헤드라인 학'의 전범을 보여주고 있다.

제3장 헤드라인 실무에서는, 각 제품별 광고의 최신 경향을 소개하면서 실제 광고에 사용된 헤드라인을 집대성해 보여 줌으로써 '실전 광고 용어 해설'을 덧붙여 생소한 전문 광고 용어에 대한 친절한 길라잡이 역할을 하도록 배려했다.

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목차
책머리에 = 4
제1장 카피 이론
 제1절 카피라이터와 카피
  카피라이터의 조건과 적성 = 13
  카피의 정의 및 용어 = 29
  카피의 구성요소 및 기본 공식 = 36
  카피 작성법 = 44
  긴 카피, 짧은 카피 = 50
 제2절 광고 크리에이티브 전략
  크리에이티브 목표 = 59
  컨셉트 = 61
  크리에이티브 전략 = 63
  크리에이티브 전술 = 67
  광고 제작 기법 = 69
  아이디어 발상법 = 71
  브레인 스토밍 = 75
 제3절 매체 특성 및 카피 제작 체크 리스트
  전파 매체 = 79
  인쇄 매체 = 87
  옥외광고 및 기타광고 = 96
  DM 광고 = 99
  구매 시점 광고와 판촉 광고물 = 101
제2장 헤드라인 이론
 제1절 헤드라인의 정의
  헤드라인의 정의와 기능 = 109
  헤드라인의 원칙 및 요령 = 115
  헤드라인의 점검 사항 = 121
  표현형식에 따른 헤드라인 분류 = 125
 제2절 헤드라인 작성법
  성공적인 헤드라인 = 137
  올바른 작성법과 그릇된 작성법 = 140
  존 케플즈의 29가지 법칙 = 144
  헤드라인을 위한 40가지 수사법 = 149
제3장 헤드라인 실무
 가구·주방·세제 = 167
 가전·컴퓨터 = 171
 건설 = 179
 공익 광고 = 184
 금융·기업 PR = 186
 식품·음료 = 197
 유통 = 205
 의학·의료 = 210
 자동차 = 215
 출판 = 220
 정보 통신 = 226
 취미·래저 = 231
 패션·제화·장신구 = 235
 화장품 = 238
부록／실전 광고 용어 해설 = 241
참고 문헌 = 251