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광고 기호 읽기 (Loan 104 times)

Material type

단행본

Personal Author

Peninou, Georges 김명숙 장인봉

Title Statement

광고 기호 읽기 / 조르주 페니누 지음 ; 김명숙 ; 장인봉 [공]옮김.

Publication, Distribution, etc

서울 : 이화여자대학교 출판부 , 1998.

Physical Medium

279 p. : 삽도 ; 23 cm.

Series Statement

한국학술진흥재단 번역총서 ; 222

Varied Title

Intelligence de la publicite etude semiotique

ISBN

8973003623

Bibliography, Etc. Note

참고문헌 및 색인 수록

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Holdings Information

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No. 3	Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/	Call Number 659.1014 1998	Accession No. 111155611	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M
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Contents information

Author Introduction

조르주 페니누(지은이)

<광고기호읽기>

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목차

옮긴이의 말 = 9

서론 = 11

제1부 광고기호학의 출발과 과정

 1. 광고 영상기호학 = 17

 2. 광고기호학 이야기 = 30

 3. 광고심리학에서 광고기호학까지 = 42

제2부 메시지와 현시 광고 : 구조에서 기능까지

 4. '인디언 토닉 스웹스' 현시 광고의 구조 = 63

  메시지와 현시 광고 = 63

  지지 요소와 변이 요소 = 71

 5. 메시지의 분류 = 78

  목록 = 78

  메시지의 스펙트럼 분석 = 84

  두 개의 큰 광고 체제 = 101

 6. 메시지의 기능 = 105

  요소들의 상호 공존성 = 105

  기능들의 독자성 = 106

  공외연적 기능들의 위계성 = 109

  광고에서 기능들의 위계 = 111

제3부 객체와 주체 : 기능에서 구조까지

 7. 이름과 개성 = 121

  명사 기능 : 고유 명사 = 121

  술어 기능 : 개성 = 126

  찬양 기능 = 129

 8. 지시체적 메시지 : 사물의 투자 = 136

  소개 기능과 술어 기능 = 136

  소개 작용의 광고 = 138

  술어 작용의 광고 = 147

  수사법과 탈수사 작용 = 157

 9. 연루적 메시지 : 사람의 투자 = 161

  정보의 기호화 = 161

  연루적 정보 = 167

  담화와 이야기 = 175

 10. 시적 메시지 : 형태의 투자 = 178

  일치성, 형태 형성 = 178

  사물, 사물의 놀이 = 181

  형태와 내용 = 185

  수사 작용, 탐수사 작용 = 190

  의미화, 탈의미화 = 195

  차별성, 무차별성 = 206

제4부 영상과 해설

 1번-31번 판 영상 = 209

 참고문헌 = 273

 찾아보기 = 277

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