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| 090 | ▼a 659.111 ▼b 1995 | |
| 100 | 1 | ▼a Albion, Mark S. ▼0 AUTH(211009)28315 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고와 경제 : ▼b 광고의 경제적 효과에 관한 논쟁 / ▼d M. S.알비온 ; ▼e P. W. 패리스 [공저] ; ▼e 한상필 역. |
| 246 | 1 9 | ▼a (The)advertising controversy : evidence on the economic effects on advertising |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 나남출판 , ▼c 1995. | |
| 300 | ▼a 287 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 490 | 0 0 | ▼a 나남신서 ; ▼v 414 |
| 500 | ▼a 색인포함 | |
| 700 | 1 | ▼a Farris, Paul W. |
| 700 | 1 | ▼a 한상필 ▼0 AUTH(211009)8988 |
| 950 | 0 | ▼b \7500 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.111 1995 | 등록번호 111118302 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.111 1995 | 등록번호 111118304 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고5)/ | 청구기호 659.111 1995 | 등록번호 111118303 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.111 1995 | 등록번호 111118302 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.111 1995 | 등록번호 111118304 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고5)/ | 청구기호 659.111 1995 | 등록번호 111118303 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
마크 알비온(지은이)
<광고와 경제>
목차
목차 역자 서문 = 7 추천사 = 17 저자 서문 = 21 제1장 마케팅의 관점에서 본 광고 = 29 1. 광고는 어떻게 작용하는가 = 31 2. 소비자 행동 연구를 이해하기 위한 기본 개념 = 33 3. 광고 관리 = 41 4. 요약 = 62 제2장 경제적 관점에서 본 광고 = 63 1. 산업 체계 = 64 2. 시장 지배력으로서의 광고(광고＝시장 지배 학파) = 71 3. 기업간의 시장 경쟁을 촉진하는 광고(광고＝시장 경쟁 학파) = 77 4. 광고 내용:정보냐 설득이냐 = 81 5. 요약 = 86 제3장 광고와 시장 지배력 = 87 1. 광고가 시장 경쟁에 미치는 영향에 관한 연구 = 88 2. 이윤 = 92 3. 기업 집중 = 102 4. 요약 = 119 제4장 광고와 경제 = 121 1. 광고가 기술 혁신(개발)에 미치는 영향 = 122 2. 광고가 제품과 서비스의 제1차 수요에 미치는 영향 = 131 3. 광고가 총 소비에 미치는 영향 = 136 4. 요약 = 143 제5장 광고의 경제적 효과에 관한 주요 논쟁 = 145 1. 제품 차별화 = 146 2. 상표 충성도 = 155 3. 광고 효과의 지속 정도 = 160 4. 광고에서 규모의 경제 = 167 5. 요약 = 171 제6장 매출액 대비 광고비(A/S)의 결정 요인 = 173 1. 경제학의 기본 이론 = 174 2. A/S 비율 분석의 문제점 = 179 3. 기본 명제 = 182 4. 실증 연구 = 186 5. 요약 = 191 제7장 광고의 경제적 효과를 설명하는 두 가지 신학설 = 195 1. 포터 모델 = 196 2. 스타이너의 2단계 모델 = 205 3. 요약 = 214 제8장 광고와 가격 = 217 1. 생산자 광고와 절대 가격 = 218 2. 광고와 가격 민감도에 관한 실증 연구 = 222 3. 가격의 민감도가 가격에 미치는 영향 = 225 4. 광고와 생산 비용의 관계 = 230 5. 광고와 절대 가격 간의 상관 관계에 관한 실증 연구 = 235 6. 요약 = 238 제9장 요약과 결론 = 241 1. 요약 = 242 2. 결론 = 248 참고문헌 = 255 찾아보기 = 281
