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목차

발간사 = 7

제1장 우리나라 광고환경의 변화 / 유붕노

 1. 광고환경 요소 = 13

 2. 광고환경의 시대적 변천과 특성 = 31

 3. 미래의 광고환경 변화 예상 (1994∼) = 78

제2장 광고주의 역할과 변천 / 황창규

 1. 광고산업과 광고주 = 85

 2. 광고주의 의의와 역할 = 89

 3. 광고산업과 광고주의 성장 = 101

 4. 1980년대 광고주 = 111

 5. 결언과 제언 = 134

제3장 한국 광고회사의 생성과 발달 / 민병수

 1. 광고회사란 무엇인가 = 135

 2. 한국의 광고 환경 = 141

 3. 한국 광고회사의 생성과 발달 = 150

 4. 한국의 광고회사 현황 = 164

 5. 문제점 및 대책 = 171

제4장 광고매체의 어제와 오늘 / 김충기

 1. 광고매체 정의와 시대적 분류 = 175

 2. 광고매체의 시대적 추이와 특성 = 180

제5장 광고관련기관 및 단체의 발전과 현황 / 조관수

 1. 광고산업의 구성요소와 개황 = 235

 2. 광고관련기관 및 단체 = 240

 3. 결어 = 286

제6장 광고카피의 변천-1960년대에서 현재 / 신인섭

 1. 연구의 목적과 범위 = 289

 2. 시대구분 = 291

 3. 맺음말 = 343

제7장 근대인쇄광고의 표현적 구성요소 / 윤호섭

 1. 머리말 = 345

 2. 시대별 인쇄광고 = 349

 3. 맺음말 = 373

제8장 사회환경의 변화와 TV광고 / 이강우

 1. TV광고의 출발 = 375

 2. 시대별 TV광고 = 378

 3. 맺음말 = 424

제9장 한국 광고규제의 현황과 특성 / 조병량

 1. 서론 = 429

 2. 광고규제의 이론적 배경 = 430

 3. 한국 광고의 법적 규제 현황 = 433

 4. 한국 광고법규의 구조 = 453

 5. 한국 광고의 매체별 규제현황 = 458

 6. 한국의 광고 자율규제 = 473

 7. 광고단일법 (가칭 광고진흥법) 제정 움직임 = 479

 8. 결론-한국 광고규제의 문제점과 제언사항 = 481

제10장 광고관련 연구에 관한 체계적 고찰 / 이두희

 1. 서론 = 487

 2. 1980년 1990년 전반 = 489

 3. 1990년 후반 1994년 전반 = 492

 4. 결론 = 540

제11장 광고교육의 현황과 과제 / 이두희

 1. 광고교육의 개념 = 551

 2. 광고교육의 현황 = 555

 3. 광고교육에 대한 인식 및 태도 = 571

 4. 광고교육의 문제점 및 개선방안 = 572

 5. 결론 = 577

필자약력 = 585