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한국광고사 개정판

한국광고사 개정판 (Loan 53 times)

Material type
단행본
Personal Author
신인섭 서범석
Title Statement
한국광고사 / 신인섭 ; 서범석 공저.
판사항
개정판
Publication, Distribution, etc
서울 :   나남출판 ,   1998.  
Physical Medium
498 p. : 삽도 ; 27 cm.
Series Statement
나남신서 ; 587
ISBN
8930035876
General Note
색인포함  
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No. 2 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.10953 1998a Accession No. 111110873 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.10953 1998a Accession No. 111110874 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.10953 1998a Accession No. 111526381 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.10953 1998a Accession No. 111110873 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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Contents information

Author Introduction

신인섭(지은이)

평양교원대학 국문과 졸업 국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령) <현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장 럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사 한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장 서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장 서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사 한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수 주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고PR론》《일본광고사》,《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》《조선일보와 광고》, Advertising in Korea 외 10여 권

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차

개정판을 내면서 = 9

감사의 말 = 10

제1장 근대이전 광고 = 15

제2장 개화기(1886∼1910) = 21

 1. 개관 = 21

 2. '광고'란 낱말의 출현 = 25

 3. 근대광고 출현 = 27

 4. 광고정착기 = 31

 5. 일본인 경영 신문, 잡지 = 67

제3장 일제 무단정치 시대(1910∼1920) = 71

제4장 일제시대 : 광고성장 및 쇠퇴기(1920∼1945) = 95

 1. 개관 = 95

 2. 조선일보, 동아일보 창간과 신문광고 관례 = 99

 3. 광고도안 현상, 안내광고 = 114

 4. 광고표현 = 123

 5. 광고에 대한 연구, 비판 및 그밖의 일 = 149

 6. 해방전 광고·언론계 인사들의 광고에 관한 증언 = 177

제5장 해방에서 4매체 등장시기(1945∼1968) = 197

 1. 개관 = 197

 2. 해방, 한국동란, 복구기 = 201

 3. (한국일보) 창간과 광고전문지 = 216

 4. 민방시대 개막 = 228

 5. 광고대행사 대두 = 253

 6. 광고표현 = 256

 7. 그 밖의 일 = 272

제6장 1968년에서 1980년까지 = 285

 1. 개관 = 285

 2. 국제화의 물결 = 295

 3. 발행부수와 신문광고요금 = 301

 4. 광고대행사와 시장조사회사 = 316

 5. 매체 = 331

 6. 광고비 = 344

 7. 광고에 대한 연구 = 348

 8. 광고규제 = 353

 9. (동아일보) 광고사태 = 371

 10. 광고표현 = 383

 11. 그 밖의 일들 = 405

제7장 언론통폐합, 한국방송광고공사 설립 및 컬러방송(1980∼1987) = 409

 1. 개관 = 409

 2. 언론통폐합과 한국방송광고공사 = 415

 3. 광고대행사 = 425

 4. 광고시장 개방 요구 = 428

 5. 광고표현 = 437

 6. 그 밖의 일들 = 447

제8장 개방시대 = 451

 1. 개관 = 451

 2. 매체의 변화 = 459

 3. 한국광고시장 개방 및 한국방송광고공사의 변화 = 470

 4. 광고표현 = 476

 5. 그 밖의 일 = 483

주요 참고문헌 = 491

찾아보기 = 493



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