HOME > Detail View

Detail View

광고의 기호학 : 광고읽기, 그 의미와 이데올로기

광고의 기호학 : 광고읽기, 그 의미와 이데올로기 (Loan 122 times)

Material type
단행본
Personal Author
Williamson, Judith 박정순
Title Statement
광고의 기호학 : 광고읽기, 그 의미와 이데올로기 / 주디스 윌리암스 지음 ; 박정순 옮김.
Publication, Distribution, etc
서울 :   나남출판 ,   1998.  
Physical Medium
283 p. : 삽도 ; 26 cm.
Series Statement
나남신서 ; 610
Varied Title
Decoding advertisements
ISBN
8930036104
General Note
색인포함  
000 00775camccc200265 k 4500
001 000000604557
005 20100806010442
007 ta
008 980915s1998 ulka 001a kor
020 ▼a 8930036104 ▼g 93300 : ▼c \14000
040 ▼a 211009 ▼c 211009 ▼d 211009
041 1 ▼a kor ▼h eng
049 1 ▼l 111110823 ▼l 111110824 ▼l 111110825
082 0 4 ▼a 659.1019 ▼2 21
090 ▼a 659.1019 ▼b 1998a
100 1 ▼a Williamson, Judith ▼0 AUTH(211009)68218
245 1 0 ▼a 광고의 기호학 : ▼b 광고읽기, 그 의미와 이데올로기 / ▼d 주디스 윌리암스 지음 ; ▼e 박정순 옮김.
246 1 9 ▼a Decoding advertisements
260 ▼a 서울 : ▼b 나남출판 , ▼c 1998.
300 ▼a 283 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 26 cm.
490 0 0 ▼a 나남신서 ; ▼v 610
500 ▼a 색인포함
700 1 ▼a 박정순 ▼0 AUTH(211009)77328
950 0 ▼b \14000

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 1998a Accession No. 111110823 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1019 1998a Accession No. 111110824 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1019 1998a Accession No. 111110825 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 1998a Accession No. 111110823 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1019 1998a Accession No. 111110824 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1019 1998a Accession No. 111110825 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

이 책은 광고가 현대의 소비사회에서 어떻게 핵심적인 이데올로기적 기능을 하는지를 설파하고, 이와 같은 광고의 보이지 않는 기능을 폭로하면서 그 악순환의 고리를 끊을 수 있기를 바라는 충격적인 보고서라는 점에서 이 책은 그야말로 기호학적 텍스트 분석을 보여주는 대표적인 저작이라 할 수 있다. 저자가 광고의 의미화작용과 그 이면에 잠재되어 있는 이데올로기적 맥락을 밝혀내기 위해 동원하는 분석 기제들은 매우 다양하며 강력하다. 칼 맑스, 알튀세, 프로이트, 라캉, 푸코 등 그 자체만으로도 부담스럽게 다가오는 이론적 모델들의 핵심을 저자는 효과적으로 재구성하여 광고의 기호체계와 충돌시킨다. 그 과정에서 우리는 일상생활에서 그토록 흔하게 접하는 그 무수한 광고들이 그 자체만이 아닌 다른 어떤 것을 의미하는 하나의 기호로 현상되는 것을 목격하게 된다. 그리고 그 자체만이 아닌 다른 것과 대체되는 교환의 회로 속에서 발생하는 이데올로기의 의미맥락을 간파하게 된다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

주디스 윌리암슨(지은이)

영국의 저명한 문화비평가이자 영화 평론가이다. 저널리스트로도 명성을 얻었지만 20대에 이미 미디어 연구의 중요 텍스트로서 빠뜨릴 수 없는 ?광고의 기호학(Decoding Advertisements)?을 내놓음으로써 일찍이 학계에서도 주목을 받았다. 1978년 초판이 발간된 ?광고의 기호학?은 “추상화된 철학적 아이디어를 어떻게 일상의 생활로 끌어 들여 적용할 수 있는지를 보여줌으로써 미디어와 광고 분야의 베스트셀러로 이제까지 꾸준히 그 명성을 유지하고 있다. 이 책에서 사용하고 있는 모든 광고 샘플들은 1970년대 것이라 하지만 여전히 오늘날도 동일한 광고의 테크닉들을 사용하고 있다는 점에서 그 내용은 여전히 유효하며 여전히 논란이 되고 있는 최근의 문제들을 집어내고 있다. 이후 그녀는 영국 런던의 ‘왕립 예술대학(Royal College of Art:이 학교는 미술/조각전공, 디자인전공, 영화 및 커뮤니케이션 전공의 대학원 후 과정으로서 석·박사 학위를 수여함)에서 다시 영화를 공부했다. 1980년대에는 주간지 ?타임아웃(Time Out)?과 진보적 영화잡지 ?뉴 스트림(New Stream)?에서 영화비평가로 활동했으며, 현재는 영국의 진보적 일간지 ?가디언(The Guardian)?에 정기적으로 문화비평을 기고하고 있다. 또 다른 저서로는 대중문화 비평서인 ?Consuming Passion?(1986)과 TV시리즈물과 영화를 대상으로 영상의 쓰기를 분석하는 새로운 형태의 영화비평서 ?Deadline at Dawn?(1993) 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차

역자 서문 = 5

저자 서문 = 9

서론 의미와 이데올로기 = 17

제1부 광고의 직업 : 그 의미작용 방식 = 23

 제1장 기호의 화폐가치 = 31

  1. 차별화 = 37

  2. 완성된 연결 : '객관적 상관물' = 44

  3. '기호내용'으로서의 상품 = 47

  4. '기호표현'으로서의 상품 = 53

  5. 현실 생성자로서의 상품 = 55

  6. 화폐로서의 상품 = 58

 제2장 기호는 누군가를 부른다 = 61

  1. 화폐는 교환을 위해 주체를 요구한다 = 64

  2. 토테미즘 : 기호내용으로서의 주체 = 67

  3. 호명과 개인주의 : 개인은 주체로 만들어진다 = 74

  4. 분할 = 82

  5. 광고와 '거울-단계' = 90

  6. 창조된 자신 = 99

 제3장 해석을 위한 기호들 : 해석학 = 107

  1. 부재 = 116

  2. 언어 = 128

  3. 서예체 = 140

제2부 이념적 성채 : 지칭체계 = 149

 제4장 '요리된' 자연 = 157

  1. '날것과 요리된 것' : 변형의 표상 = 158

  2. 과학 = 168

  3. '요리된 섹스' : '문명과 그것의 불만' = 183

 제5장 자연으로의 회귀 = 187

  1. '자연적인 것' = 189

  2. 초현실주의 = 201

  3. 자연적인 것의 이데올로기 = 206

 제6장 마법의 신화 = 211

  1. 연금술 = 221

  2. 마법을 위한 주술 = 225

  3. 램프 속의 지니와 병 속의 세계 = 228

  4. 유리구슬과 마법의 원 = 232

 제7장 시간 : 서사의 흐름과 역사의 흐름 = 233

  1. 과거의 시간 : 기억 = 240

  2. 미래의 시간 : 욕망 = 246

  3. 역사의 시간 = 252

 제8장 결론 = 257

찾아보기 = 279



New Arrivals Books in Related Fields