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이미지 파워

이미지 파워 (50회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Bruce, Brendan 김정탁
서명 / 저자사항
이미지 파워 / 브렌든 브루스 지음 ; 김정탁 옮김.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   1998.  
형태사항
275 p. ; 23 cm.
총서사항
커뮤니케이션북스 신서 ; 10
원표제
Image of power
ISBN
8988089138
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2932 1998 등록번호 111107493 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.2932 1998 등록번호 111107495 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.2932 1998 등록번호 111107494 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2932 1998 등록번호 111107493 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.2932 1998 등록번호 111107495 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.2932 1998 등록번호 111107494 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

미디어 선거'의 기원은 무엇일까?정보화의 흐름만큼이나 대중과의 커뮤니케이션 수단과 방법은 다양해진다. 하지만 정확하게 '미디어 선거'의 기원은 무엇일까? 이 책은 바로 여기에서 출발한다. 이미지 창조는 무엇을 의미하는가? 정치지도자가 되려는 사람들이 권력을 획득하는 과정에서 이미지 창조는 얼마나 중요한가? 또한 이미지 창조는 우리 생활에 유익한 것인가 아니면 악영향에 불과한 것인가? 가장 체계적으로 정치 홍보에 접근했으며, 이를 실천한 홍보 전문가의 책지은이 브렌든 브루스는 1989년 영국 마거릿 대처 수상이 보수당 홍보담당 책임자로 명함으로써 대처 수상의 홍보를 전담했다. 그는 가장 체계적으로 정치 홍보를 접근한 사람으로, 또 이를 현실에서 실천한 홍보 전문가로 알려져 있다. 이 책에는 홍보에 대한 그의 체계적인 논리와 풍부한 사례가 잘 드러나 있다. 지도자의 이미지 관리에서부터 뉴스관리까지<이미지 파워>는 지도자의 이미지 관리에서부터 뉴스관리까지 정치홍보의 영역을 포괄적으로 다룬 커뮤니케이션서이다. 커뮤니케이션 수단의 발달사와 함께 홍보방법의 변천사를 시작으로(1장), 첫인상을 가늠하는 체형, 건강, 헤어 스타일, 몸치장, 의상, 음성, 출신 배경 등(2장), 대중의 정서나 선호도에 기반한 마케팅적 관점으로 접근한 이미지 차별화(3장), 미디어, 특히 텔레비전 매체를 통한 이미지 관리(4장) 등 정치홍보 분야에서 다루어야 할 모든 분야를 총망라하고 있다. 홍보는 좋은 것을 좋게 보여주는 것이다미디어 선거의 유명한 일화(케네디와 닉슨의 대결)와, 보수당과 노동당의 광고 대결(핵 광고) 등으로 보다 생생하고 재미있게 정치홍보에 대해 알 수 있게 구성된 책이다. 이 책은 단순히 홍보의 '테크닉'(광고 같은 류)만 중요한게 아니라 '홍보해야 할 대상'(상품 그 자체)도 좋아야 한다는 큰 교훈을 준다. 홍보는 나쁜 것을 좋게 만드는 것이 아니라 좋은 것을 좋다고 보여주는 것이기 때문이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

브렌든 브루스(지은이)

<이미지 파워 >

정보제공 : Aladin

목차


목차

역자 서문 = 3

머리말-도미니크와 메리 브루스를 위하여 = 9

제1장 거인의 어깨위에서 = 15

 헨리 8세의 이미지 메이킹 캠페인 = 15

 사실, 사실, 사실-신문의 힘 = 18

 라디오 시대 = 29

 영화(활동사진) = 32

 텔레비젼-전자공학의 기적 = 44

제2장 첫인상 = 61

 첫인상은 오래간다 = 63

 사회적 지도(social map)안에서 위치짓기 = 65

 할리우드의 교훈 = 66

 자연스럽게 만들기 = 67

 체형과 건강 = 72

 엄청난 거짓말쟁이 = 76

 강력한 버팀목들 = 80

 강한 인상을 주는 의상 = 82

 훌륭한 몸치장 = 89

 음성-낮게 평가된 재산 = 92

 외모만큼 중요한 출신배경 = 97

제3장 권력의 마케팅 = 127

 시장조사의 효과 = 129

 상표의 차별화 = 135

 정치과정에서의 광고 = 151

 비방 선거 캠페인 = 155

 정치적 성격을 마케팅하는 방법 = 169

 직접 마케팅 = 177

 회의와 집회 = 180

 디자인 = 183

 상표 제휴 = 188

 마케팅 힘의 중요성 = 192

제4장 뉴스 관리 = 193

 뉴스관리인의 등장 = 194

 단어는 힘이다 = 196

 텔레비젼의 사운드 바이트(sound-bite) = 198

 핫 미디어와 쿨 미디어 = 200

 브리퍼(The Briefers) = 202

 누설 = 216

 뉴스를 구성하는 일 = 218

 '마인더'의 출현 = 225

 인터뷰 = 236

 문장작성자 = 261

에필로그 = 269



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