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여론조사에 대한 이해와 오해

여론조사에 대한 이해와 오해 (38회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
신창운
서명 / 저자사항
여론조사에 대한 이해와 오해 / 신창운 지음.
발행사항
서울 :   오롬시스템 ,   1997.  
형태사항
259 p. ; 23 cm.
ISBN
8985845403
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.38 1997a 등록번호 111100577 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.38 1997a 등록번호 111100578 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.38 1997a 등록번호 111100579 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

신창운(지은이)

동국대학교 서베이앤헬스폴리시 리서치 센터 연구 초빙교수로 있다. 부산대학교 대학원에서 사회학 박사 학위를 취득했다. 한국갤럽조사연구소, 포스코경영연구소를 거쳐 중앙일보에서 여론조사 전문기자로 11년 동안 여론조사 및 보도의 최일선에서 일했다. 현재는 여론조사 방법론 연구와 이에 기반한 정책 개발에 관심을 갖고 있다. 여론조사 전문기자로 일하며 ‘신창운 전문기자의 여론다움’ 블로그를 통해 여론조사 속이야기와 고민과 좌절 그리고 대안을 독자들과 함께 나누어 왔다. <여론을 읽어야 승리한다> (2007, 중앙북스) <여론조사 저널리즘>(2010, 리북)이라는 현장의 고민과 제언을 담은 두 권의 책을 이미 출간한 바 있다. 이번에 <위기의 여론조사>를 발간함으로써 3부작 시리즈를 완성한 셈이다.

정보제공 : Aladin

목차


목차

제1부 여론조사 실패원인 분석

 15대 총선 투표자 여론조사의 실패원인 분석 = 11

  1. 여론조사 방법과 과정 = 12

  2. 여론조사 결과와 보도 = 15

  3. 여론조사 실패원인에 대한 오해 = 18

  4. 조사방법과 과정상의 문제점 : 5개 조사전문기관 = 23

  5. 여론조사기관만의 문제인가 : 언론, 정부, 학계, 국민 = 27

  6. 결론 : 실패를 통한 성공 가능성 = 31

제2부 여론조사에 대한 이해와 오해

 여론조사, 왜 제각기 다른가 = 35

  1. 3당 합당에 관한 조사결과 비교 = 39

  2. 선호 정치제도 = 42

  3. 조사절차의 평가 = 44

  4. 여론조사의 신뢰를 높이기 위하여 = 53

 여론조사에 대한 이해와 오해

 '여론조사, 왜 제각기 다른가'를 읽고 = 56

  1. 여론조사에 대한 관심과 비판 = 58

  2. 여론조사, 왜 제각기 다른가 = 60

  3. '놀랄만한' 일치와 정확성 = 62

  4. 조사방법과 조사절차 = 65

 여론조사 신뢰도 제고방안 : 대통령 지지율을 둘러싼 최근의 논쟁을 중심으로 = 78

  1. 문제제기 = 78

  2. 여론조사 신뢰도를 둘러싼 최근 논쟁의 경과 = 81

  3. 여론조사 신뢰도에 관한 주요 쟁점 = 89

  4. 여론조사 신뢰도 제고를 위한 몇가지 방안 = 99

 여론조사와 국민의 뜻 = 106

  1. 조선일보 '정치지표조사'에 할 말 있다 = 106

  2. '정치지표조사' 반론에 답함 = 108

  3. 조선일보 '정치지표조사'에 대한 해석, 문제 없다 = 110

제3부 여론조사 방법론

 선거여론조사방법 = 115

  1. 선거여론조사의 의의와 중요성 = 115

  2. 선거여론조사 의뢰시 주의사항 = 118

  3. 선거여론조사, 어떻게 할 것인가 = 121

  4. 선거여론조사의 한계 = 137

 조사참여의 결정요인 = 139

  1. 서론 = 139

  2. 조사참여에 영향을 미치는 요인 = 141

  3. 조사참여와 관련된 심리적 개념 = 146

  4. 면접원들의 견해 = 157

  5. 결론 = 161

 우편조사에서의 사례와 응답률 = 166

  1. 세 가지 가설 = 168

  2. 조사절차 및 결과 = 171

  3. 결론 = 174

제4부 기업내 설문조사

 기업내 설문조사의 신뢰도 제고방안 = 179

  1. 기업내 설문조사의 특징 = 180

  2. 조사단계별 신뢰도 제고방안 = 181

  3. 응답자를 고려한 설문조사 = 191

 여론조사와 기업내 설문조사 = 193

  1. 여론조사의 개념 = 193

  2. 여론조사 방법 = 196

  3. 여론조사의 중요성과 효용 = 197

  4. 기업내 설문조사 = 200

 여론조사에 대한 인식 : 일반 국민과 기업체 직원 비교 = 203

  1. 여론조사 피면접 경험 = 204

  2. 여론조사의 유용성 평가 = 205

  3. 여론조사에 대한 신뢰도 = 207

  4. 여론조사의 여러 측면에 대한 견해 = 212

보론

 영국 총선 여론조사 실패원인 분석 = 217

  1. 서론 = 217

  2. 여론조사 결과 = 219

  3. 왜 실패하였는가 = 226

  4. 앞으로 어떻게 해야 하나 = 243

 부록 : 패널연구에 대하여 = 250

참고문헌 = 256



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