목차
머리말 = 5
제1장 광고전략의 개론
1. 광고전략이란 = 11
2. 광고전략의 필요성 = 14
3. 광고전략의 단계 = 15
1) 마케팅과 광고와의 관계 = 16
2) 광고시장의 환경파악 = 18
3) 광고목표설정 = 23
4) 목표달성을 위한 조건정리와 검토 = 25
5) 광고전략의 입안 = 27
6) 광고전략의 행동계획 = 27
4. 광고전략의 요소 = 30
5. 광고전략이 변화하는 이유 = 38
참고문헌 = 45
제2장 마케팅에 의한 광고전략과 사례
1. 컬러마케팅에 의한 광고전략 = 50
갈색 모노톤의 광고 = 52
청색 모노톤의 광고 = 54
흑색 모노톤의 광고 = 55
컬러의 단순한 재현 = 60
제품만 컬러로 보여준다 = 63
컨셉 컬러를 부각시킨다 = 64
이미지 컬러를 만든다 = 65
시제의 차별화를 위한 방법 = 70
색과 차별을 위한 무색싸움 = 71
2. 그린마케팅에 의한 광고전략 = 75
모빌 = 79
프록터 앤 캠블 = 79
아돌프 쿠어스 = 80
신 한솔의 그린마케팅 = 80
파워크린의 그린마케팅 = 81
'우리강산 푸르게 푸르게'의 유한 킴벌리의 그린마케팅 = 84
그린 마케팅에 승부를 건 삼성 그린컴퓨터의 광고전략 = 88
그린 마케팅에 의한 진로 팩소주의 광고전략 = 90
3. 소비자 마케팅에 의한 광고전략 = 92
광고에서의 온정성 = 93
광고에서의 유머 = 107
광고에서의 두려움 유발 = 115
참고문헌 = 121
제3장 직·간접광고 전략과 사례
1. 직접광고 = 126
인포머셜 광고전략 = 127
직접반응광고 = 132
직접우편광고 = 134
텔레마케팅 = 145
2. 간접광고 = 153
제품배치광고 = 154
기업광고 = 156
참고문헌 = 171
제4장 메시지에 의한 광고전략과 사례(1)
1. 직설적 메시지 = 178
실연메시지 = 178
비교메시지 = 184
문제해결 메시지 = 190
2. 비유적 메시지 = 196
이미지형성 메시지 = 196
대체모델형 메시지 = 204
참고문헌 = 215
제5장 메시지에 의한 광고전략과 사례(2)
무상표 메시지전략 = 219
선매적 메시적전략 = 225
특유판매제언 전략 = 233
상표이미지 전략 = 241
공명전략 = 246
변칙 및 정서전략 = 251
참고문헌 = 256
찾아보기 = 259
