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MARC

광고문화 (Loan 109 times)

Material type

단행본

Personal Author

Jhally, Sut 윤선희

Title Statement

광고문화 / 셧 쟐리 지음 ; 윤선희 옮김.

Publication, Distribution, etc

서울 : 한나래 , 1996.

Physical Medium

269 p. ; 23 cm.

Series Statement

한나래 언론 문화 총서 ; 18

Varied Title

(The)codes of advertising

기타표제

소비의 정치 경제학

ISBN

8985367412

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Holdings Information

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Contents information

Author Introduction

셧 쟐리(지은이)

<광고 문화 : 소비의 정치 경제학>

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목차

옮긴이의 말 = 9

머리말 = 19

제1장 서론 : 기본 전제와 분석의 출발점

 사람과 사물 = 23

 사용, 상징 그리고 권력 = 24

 재화와 사회적 의사 소통 = 29

 자본주의 사장과 재화 = 32

 풍요의 패러독스 - 상품과 만족 = 36

 세 가지 모호성 : 필요, 상품 그리고 광고 = 43

 결론 = 46

제2장 상품의 물신주의 : 마르크스주의, 인류학, 정신 분석학

 정보와 상품 = 51

 마르크스와 상품의 물신주의 = 54

 마르크스에 대한 공격 : 사용의 자연스러움과 교환의 물신주의 = 63

 마르크스 변호론 : 사용의 상징주의와 교환의 신비 = 67

 의미의 절도 행위 = 75

 물신주의와 마법 = 83

 악마와 상품의 물신주의 = 87

 물신주의와 성 = 89

 결론 = 93

제3장 의식의 안정화 : 상징주의의 정치 경제

 사용 가치, 교환 가치 그리고 미디어 연구 = 97

 상업 미디어에서 시간의 가치 형태 : 절대 잉여 가치와 상대 잉여 가치 = 105

 노동으로서의 시청 : 시청과 임노동 = 118

 '모호' : 방송, 협송, 두 미디어의 혁명 = 125

 록 비디오, MTV, 문화의 '상업화' = 128

 시청의 노동과 소비 : 소비 대 주목하기 = 138

 대안적 설명1 : 상품으로서의 시청률 순위 조사 = 148

 대안적 설명2 : 차별 지대 = 152

 결론 = 158

제4장 수용자 약호

 특화로의 움직임 : 시장 분할 = 164

 광고와 의미의 범주 = 168

 성과 광고의 유혹 = 174

 시장의 약호 = 181

제5장 광고 약호와 물신주의 : 실증적 연구

 약호와 수용자 = 191

 광고와 상품의 물신주의 = 206

 결론 : 물신과 약호 = 216

제6장 결론 : 광고, 종교, 의미의 매개

 시청과 강압 = 222

 시간의 식민화 = 231

 소비의 문화와 의미의 위기 = 238

 광고, 종교, 마법 = 244

 결론 : 사용 가치와 교환 가치 = 255

참고 문헌 = 257

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