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기적을 만드는 이벤트 전략

기적을 만드는 이벤트 전략 (Loan 22 times)

Material type
단행본
Personal Author
이각규
Corporate Author
일본선전회의
Title Statement
기적을 만드는 이벤트 전략 / 일본선전회의 엮음 ; 이각규 옮김.
Publication, Distribution, etc
서울 :   김영사 ,   1994.  
Physical Medium
301 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8934901586 :
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No. 1 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.152 1994a Accession No. 111027747 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.152 1994a Accession No. 111027748 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation)/ Call Number 659.152 1994a Accession No. 111027749 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.152 1994a Accession No. 111027747 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.152 1994a Accession No. 111027748 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation)/ Call Number 659.152 1994a Accession No. 111027749 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents


목차

옮긴이 서문

1. 이벤트 개론

 1. 이벤트 머천다이징 = 13

  1. 이벤트는 이익 기회를 가져다 준다 = 13

  2. 이벤트 목적의 다각적 검토 = 14

  3. 전략적 이벤트와 전술적 이벤트 = 15

  4. 이벤트란 도대체 무엇인가? = 17

  5. 인간의 욕망과 데이터 베이스 = 19

  6. 명확한 컨셉트의 적용 = 21

  7. 이벤트의 중요성 = 22

 2. 이벤트 기획의 입안과 추진 = 26

  1. 이벤트의 필요 배경 = 26

  2. 프로모션 이벤트의 역할 = 29

  3. 이벤트의 전개 목적 = 32

  4. 이벤트 기획의 순서 = 33

 3. 체험적 이벤트 기획법 = 37

  1. 징조와 예감 = 38

  2. 남자가 귀여운 시대 = 39

  3. 상품의 변화 = 39

  4. 정보, 지식, 지혜 = 41

  5. 보스턴 어린이 박물관을 만든 사람들 = 42

  6. 생각해 보면 이상한 일 = 42

  7. 이제 남자만의 기획 회의는 그만두자 = 43

 4. 이벤트 공학 = 45

  1. 이벤트의 목적 = 45

  2. '화제성(話題性)'이 생명이다 = 46

  3. 이벤트의 대상은 누구인가? = 47

  4. 공학 전략적 기획의 목적과 필요성 = 49

 5. 이벤트와 판촉 수단의 조합 = 55

  1. 서두 = 55

  2. 올레존 프린세스 콘테스트 = 57

  3. 탤런트성(性) 판정 카드 = 61

2. 이벤트 실무

 1. 이벤트 프로듀서의 역할과 체크리스트 = 67

  1. 이벤트 프로듀서란? = 67

  2. 기획 = 68

  3. 기본 계획 = 69

  4. 실시 계획 = 71

  5. 실시 = 73

  6. 행사 후 업무 = 74

 2. 이벤트 실행 포인트 10 = 78

  1. 누구에게 무엇을 호소할 것인가? = 78

  2. 여러 아이디어를 하나의 기획으로 정리하려면? = 79

  3. 이벤트 기획이 결정되기 직전까지 언제나 불안한 원인을 진단해 달라 = 80

  4. 관객 동원에 성공하는 방법은? = 81

  5. 이벤트의 형태는 어떤 패턴으로 분류되는가? = 81

  6. 이벤트를 구성·연출할 때의 마음가짐과 주의 사항은? = 82

  7. 연출 효과를 높이기 위해 사용되는 기자재의 최신 경향과 사용 방법을 알려 달라 = 82

  8. 유통업에서 필요한 판촉 관점은 = 83

  9. 실용성 있는 판촉 캘린더를 만드는 방법은? = 84

  10. 토털 오픈 캠페인의 계획서에 포함시킬 수 있는 내용은? = 85

 3. 이벤트 실시 과정 = 87

  1. 업무 시작:오리엔테이션 = 87

  2. 정리 및 확인 = 88

  3. 스태프 결정 = 89

  4. 브레인스토밍 = 90

  5. 테마의 발견 = 90

  6. 전개안 = 91

  7. 제1차 설명회 = 93

  8. 실시안에 대하여 = 93

  9. 의견 합의의 확인 = 94

  10. 견적 = 95

  11. 전개안의 결정 = 95

  12. 최종 설명회 = 96

  13. 실시에 대한 준비 = 97

  14. 최종 점검 = 97

  15. 프로그램 실시 = 97

  16. 사후 보고 = 98

 4. 대중 동원에 성공하는 PR 전략 = 99

  1. 배경으로서의 도시화 사회 상황 = 100

  2. 도시화 사회의 PR 이벤트 = 102

 5. 이벤트 영상 = 107

  1. 정보 문화의 가교가 된 AV = 107

  2. 멀티 영상으로 잡은 AV 감각 = 109

  3. 이벤트 영상이라는 새로운 욕구 = 111

  4. 정보 디자인으로 접근 = 112

  5. 문학적 성실, 문화에의 오해 = 115

  6. 공간에 융합된 AV 정보의 현장성 = 116

 6. 뉴 미디어의 성공적 활용법 = 118

  1. 스즈카 8시간 지옥 레이스 = 118

  2. 준비 메시지 - 도쿄 텔레가이드 = 124

 7. 효과적인 호텔 활용 방법 = 127

  1. 컨벤션 행사장의 제공 = 128

  2. 기업 이벤트와 호텔과의 관계 = 130

  3. 인센티브의 이용과 활용 = 131

  4. 독특한 시상식과 파티 = 133

  5. 회장, 사장의 취임 피로연 = 134

  6. 호텔의 마음 자세 = 138

3. 이벤트 동향

 1. 이벤트 시각으로 본 축제 = 143

  1. 축제는 이벤트의 뿌리 = 143

  2. 타임 머신 타고 '에도 시대'로 = 145

  3. 축제의 주역과 조역 = 146

 2. 박람회와 전시회 = 150

  1. 이벤트의 감성과 창조성 = 150

  2. 일본과 미국의 차이점 = 152

  3. 이벤트 프로듀서의 역할 = 154

  4. 고뇌하는 박람회 이벤트 = 156

  5. 전시회 - 가장 변화하는 이벤트 = 158

  6. 이벤트로 사람을 모으고 시간을 창조한다 = 160

 3. 지방 이벤트의 육성과 동향 = 163

  1. 지방 이벤트 시대의 개막 = 163

  2. 이벤트를 거리의 심벌로 = 166

  3. 만남이 즐거운 토요일 장날 = 166

  4. 지역 주민이 일체가 된 '노모 축제' = 167

  5. 시민 전체가 참가한 '친자 삼대(親子 三代)여름 축제' = 169

  6. 이벤트 기획의 포인트 = 170

  7. 미국인 주민에게도 인기 높은 일본의 축제 = 171

 4. 상점 및 상가의 이벤트 현황과 동향 = 174

  1. 상점 및 상가의 이벤트 현황 = 175

  2. 상점 및 상가의 이벤트 경향 = 176

  3. 미쓰코시 백화점의 이벤트 = 179

  4. 즐거운 상점 연출 = 180

 5. 신문사의 적극적인 이벤트 사업 = 182

  1. 확대 가능성을 가진 패션 이벤트 = 183

  2. 착실하게 발전하는 스포츠 이벤트 = 184

  3. 미디어 믹스로 기획되는 이벤트 = 185

  4. 지방 박람회의 증가와 지방 신문의 과제 = 187

  5. 이벤트와 연계시킨 광고 관련 사업 = 189

 6. 이벤트를 강화해 가는 방송국 = 191

  1. 자립하기 시작한 방송국 주최 이벤트 = 191

  2. 수입 증대를 목표로 한 대형 이벤트 = 193

  3. 라디오가 아니고는 불가능한 판촉 기획 = 197

  4. 역전 마라톤에서 벌이는 TV 방송국의 각축전 = 198

  5. 영화와 뮤지컬에 기대를 거는 TV 방송국 = 200

  6. NHK의 활발한 전개 = 201

4. 지역 활성화 이벤트

 1. 지방 자치 단체의 이벤트 현황과 사례 = 205

  1. 지방 자치 단체의 이벤트 실시 배경 = 205

  2. 다양화, 대형화하는 자치 단체 이벤트 = 206

  3. 이벤트 개최의 계기와 효과 = 211

  4. 미야고시마에서 열린 자전거 경주 대회 = 213

  5. 메이스 페스타 '86 = 215

  6. 지역간 경쟁 시대를 맞이하여 = 215

 2. 산업 진흥 및 지역 활성화 이벤트 시안 = 217

  1. 서두 = 217

  2. 계획 = 218

  3. 계획의 컨셉트 = 220

  4. 지역 이벤트의 키워드 = 220

  5. 도시 주체성 키워드 = 220

  6. 지방 프로젝트와의 정합성 = 221

  7. 지방 프로젝트의 분류와 관련 이벤트 = 221

 3. 관광 이벤트의 3대 흐름과 전개 = 228

  1. 관광객을 유치하는 배경 드라마 = 228

  2. 관광지 재생에 기여하는 이벤트 = 231

  3. 넓은 지역을 대상으로 하는 '선(線)'이벤트 = 233

5. 유통 이벤트

 1. 유통 채널 프로모션에서의 이벤트 역할 = 239

  1. 채널 프로모션의 중요성 = 239

  2. 비즈니스 환경을 향상시키는 전략 = 241

 2. 상점가의 활성화와 행사 방향 = 244

  1. 활성화되고 있는 상점가 활동 = 244

  2. 발전하는 상점가의 원칙 = 245

  3. 상점가의 판촉 이벤트 사례 = 247

  4. 상점가 판촉 이벤트의 기획 포인트 = 252

 3. 백화점 문화 행사의 현황과 문제점 = 255

  1. 개최 자체에 의의가 있다 = 255

  2. 한계점에 도달한 문화 행사 = 258

  3. 문화 이벤트의 다각적인 개최 = 260

6. 문화 이벤트

 1. 문화 이벤트의 전략적 활용법 = 265

  1. 문화 이벤트 시대 = 265

  2. 왜 문화 이벤트인가? = 267

  3. 기업의 문화 전략을 명확히 한다 = 269

  4. 문화 이벤트의 유효성 = 269

  5. 대규모 문화 이벤트의 내부 효과 = 272

  6. 문화 이벤트를 구축하는 방법 = 272

 2. 최첨단 감성 비즈니스 - 패션쇼 = 276

  1. 프롤로그 = 276

  2. 패션 쇼의 분류 = 277

  3. 패션 쇼의 패턴 = 278

  4. 패션 쇼의 성공을 좌우하는 연출력 = 281

 3. 스포츠 이벤트의 현황과 방향 = 284

  1. 스포츠 이벤트 현황 = 284

  2. 스포츠 이벤트의 새로운 경향 = 287

  3. 스포츠 이벤트의 방향 = 290

 4. 과학 이벤트의 과거, 현재, 미래 = 292

  1. 과학 이벤트란? = 292

  2. 흉내낼 수 없는 빅 이벤트 = 294

  3. 전후 일본 과학 기술의 획기적 사건 = 297

  4. 과학 이벤트는 이미지만으로는 불가능하다 = 299



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