목차
옮긴이 서문
1. 이벤트 개론
1. 이벤트 머천다이징 = 13
1. 이벤트는 이익 기회를 가져다 준다 = 13
2. 이벤트 목적의 다각적 검토 = 14
3. 전략적 이벤트와 전술적 이벤트 = 15
4. 이벤트란 도대체 무엇인가? = 17
5. 인간의 욕망과 데이터 베이스 = 19
6. 명확한 컨셉트의 적용 = 21
7. 이벤트의 중요성 = 22
2. 이벤트 기획의 입안과 추진 = 26
1. 이벤트의 필요 배경 = 26
2. 프로모션 이벤트의 역할 = 29
3. 이벤트의 전개 목적 = 32
4. 이벤트 기획의 순서 = 33
3. 체험적 이벤트 기획법 = 37
1. 징조와 예감 = 38
2. 남자가 귀여운 시대 = 39
3. 상품의 변화 = 39
4. 정보, 지식, 지혜 = 41
5. 보스턴 어린이 박물관을 만든 사람들 = 42
6. 생각해 보면 이상한 일 = 42
7. 이제 남자만의 기획 회의는 그만두자 = 43
4. 이벤트 공학 = 45
1. 이벤트의 목적 = 45
2. '화제성(話題性)'이 생명이다 = 46
3. 이벤트의 대상은 누구인가? = 47
4. 공학 전략적 기획의 목적과 필요성 = 49
5. 이벤트와 판촉 수단의 조합 = 55
1. 서두 = 55
2. 올레존 프린세스 콘테스트 = 57
3. 탤런트성(性) 판정 카드 = 61
2. 이벤트 실무
1. 이벤트 프로듀서의 역할과 체크리스트 = 67
1. 이벤트 프로듀서란? = 67
2. 기획 = 68
3. 기본 계획 = 69
4. 실시 계획 = 71
5. 실시 = 73
6. 행사 후 업무 = 74
2. 이벤트 실행 포인트 10 = 78
1. 누구에게 무엇을 호소할 것인가? = 78
2. 여러 아이디어를 하나의 기획으로 정리하려면? = 79
3. 이벤트 기획이 결정되기 직전까지 언제나 불안한 원인을 진단해 달라 = 80
4. 관객 동원에 성공하는 방법은? = 81
5. 이벤트의 형태는 어떤 패턴으로 분류되는가? = 81
6. 이벤트를 구성·연출할 때의 마음가짐과 주의 사항은? = 82
7. 연출 효과를 높이기 위해 사용되는 기자재의 최신 경향과 사용 방법을 알려 달라 = 82
8. 유통업에서 필요한 판촉 관점은 = 83
9. 실용성 있는 판촉 캘린더를 만드는 방법은? = 84
10. 토털 오픈 캠페인의 계획서에 포함시킬 수 있는 내용은? = 85
3. 이벤트 실시 과정 = 87
1. 업무 시작:오리엔테이션 = 87
2. 정리 및 확인 = 88
3. 스태프 결정 = 89
4. 브레인스토밍 = 90
5. 테마의 발견 = 90
6. 전개안 = 91
7. 제1차 설명회 = 93
8. 실시안에 대하여 = 93
9. 의견 합의의 확인 = 94
10. 견적 = 95
11. 전개안의 결정 = 95
12. 최종 설명회 = 96
13. 실시에 대한 준비 = 97
14. 최종 점검 = 97
15. 프로그램 실시 = 97
16. 사후 보고 = 98
4. 대중 동원에 성공하는 PR 전략 = 99
1. 배경으로서의 도시화 사회 상황 = 100
2. 도시화 사회의 PR 이벤트 = 102
5. 이벤트 영상 = 107
1. 정보 문화의 가교가 된 AV = 107
2. 멀티 영상으로 잡은 AV 감각 = 109
3. 이벤트 영상이라는 새로운 욕구 = 111
4. 정보 디자인으로 접근 = 112
5. 문학적 성실, 문화에의 오해 = 115
6. 공간에 융합된 AV 정보의 현장성 = 116
6. 뉴 미디어의 성공적 활용법 = 118
1. 스즈카 8시간 지옥 레이스 = 118
2. 준비 메시지 - 도쿄 텔레가이드 = 124
7. 효과적인 호텔 활용 방법 = 127
1. 컨벤션 행사장의 제공 = 128
2. 기업 이벤트와 호텔과의 관계 = 130
3. 인센티브의 이용과 활용 = 131
4. 독특한 시상식과 파티 = 133
5. 회장, 사장의 취임 피로연 = 134
6. 호텔의 마음 자세 = 138
3. 이벤트 동향
1. 이벤트 시각으로 본 축제 = 143
1. 축제는 이벤트의 뿌리 = 143
2. 타임 머신 타고 '에도 시대'로 = 145
3. 축제의 주역과 조역 = 146
2. 박람회와 전시회 = 150
1. 이벤트의 감성과 창조성 = 150
2. 일본과 미국의 차이점 = 152
3. 이벤트 프로듀서의 역할 = 154
4. 고뇌하는 박람회 이벤트 = 156
5. 전시회 - 가장 변화하는 이벤트 = 158
6. 이벤트로 사람을 모으고 시간을 창조한다 = 160
3. 지방 이벤트의 육성과 동향 = 163
1. 지방 이벤트 시대의 개막 = 163
2. 이벤트를 거리의 심벌로 = 166
3. 만남이 즐거운 토요일 장날 = 166
4. 지역 주민이 일체가 된 '노모 축제' = 167
5. 시민 전체가 참가한 '친자 삼대(親子 三代)여름 축제' = 169
6. 이벤트 기획의 포인트 = 170
7. 미국인 주민에게도 인기 높은 일본의 축제 = 171
4. 상점 및 상가의 이벤트 현황과 동향 = 174
1. 상점 및 상가의 이벤트 현황 = 175
2. 상점 및 상가의 이벤트 경향 = 176
3. 미쓰코시 백화점의 이벤트 = 179
4. 즐거운 상점 연출 = 180
5. 신문사의 적극적인 이벤트 사업 = 182
1. 확대 가능성을 가진 패션 이벤트 = 183
2. 착실하게 발전하는 스포츠 이벤트 = 184
3. 미디어 믹스로 기획되는 이벤트 = 185
4. 지방 박람회의 증가와 지방 신문의 과제 = 187
5. 이벤트와 연계시킨 광고 관련 사업 = 189
6. 이벤트를 강화해 가는 방송국 = 191
1. 자립하기 시작한 방송국 주최 이벤트 = 191
2. 수입 증대를 목표로 한 대형 이벤트 = 193
3. 라디오가 아니고는 불가능한 판촉 기획 = 197
4. 역전 마라톤에서 벌이는 TV 방송국의 각축전 = 198
5. 영화와 뮤지컬에 기대를 거는 TV 방송국 = 200
6. NHK의 활발한 전개 = 201
4. 지역 활성화 이벤트
1. 지방 자치 단체의 이벤트 현황과 사례 = 205
1. 지방 자치 단체의 이벤트 실시 배경 = 205
2. 다양화, 대형화하는 자치 단체 이벤트 = 206
3. 이벤트 개최의 계기와 효과 = 211
4. 미야고시마에서 열린 자전거 경주 대회 = 213
5. 메이스 페스타 '86 = 215
6. 지역간 경쟁 시대를 맞이하여 = 215
2. 산업 진흥 및 지역 활성화 이벤트 시안 = 217
1. 서두 = 217
2. 계획 = 218
3. 계획의 컨셉트 = 220
4. 지역 이벤트의 키워드 = 220
5. 도시 주체성 키워드 = 220
6. 지방 프로젝트와의 정합성 = 221
7. 지방 프로젝트의 분류와 관련 이벤트 = 221
3. 관광 이벤트의 3대 흐름과 전개 = 228
1. 관광객을 유치하는 배경 드라마 = 228
2. 관광지 재생에 기여하는 이벤트 = 231
3. 넓은 지역을 대상으로 하는 '선(線)'이벤트 = 233
5. 유통 이벤트
1. 유통 채널 프로모션에서의 이벤트 역할 = 239
1. 채널 프로모션의 중요성 = 239
2. 비즈니스 환경을 향상시키는 전략 = 241
2. 상점가의 활성화와 행사 방향 = 244
1. 활성화되고 있는 상점가 활동 = 244
2. 발전하는 상점가의 원칙 = 245
3. 상점가의 판촉 이벤트 사례 = 247
4. 상점가 판촉 이벤트의 기획 포인트 = 252
3. 백화점 문화 행사의 현황과 문제점 = 255
1. 개최 자체에 의의가 있다 = 255
2. 한계점에 도달한 문화 행사 = 258
3. 문화 이벤트의 다각적인 개최 = 260
6. 문화 이벤트
1. 문화 이벤트의 전략적 활용법 = 265
1. 문화 이벤트 시대 = 265
2. 왜 문화 이벤트인가? = 267
3. 기업의 문화 전략을 명확히 한다 = 269
4. 문화 이벤트의 유효성 = 269
5. 대규모 문화 이벤트의 내부 효과 = 272
6. 문화 이벤트를 구축하는 방법 = 272
2. 최첨단 감성 비즈니스 - 패션쇼 = 276
1. 프롤로그 = 276
2. 패션 쇼의 분류 = 277
3. 패션 쇼의 패턴 = 278
4. 패션 쇼의 성공을 좌우하는 연출력 = 281
3. 스포츠 이벤트의 현황과 방향 = 284
1. 스포츠 이벤트 현황 = 284
2. 스포츠 이벤트의 새로운 경향 = 287
3. 스포츠 이벤트의 방향 = 290
4. 과학 이벤트의 과거, 현재, 미래 = 292
1. 과학 이벤트란? = 292
2. 흉내낼 수 없는 빅 이벤트 = 294
3. 전후 일본 과학 기술의 획기적 사건 = 297
4. 과학 이벤트는 이미지만으로는 불가능하다 = 299
