목차
추천의 글 / 조영제
한국어판을 내면서/저자
글머리에/저자
1. 미적 감각을 가진 기업만이 살아남는다
CI 붐 = 13
조직보다는 개인 = 20
전문인은 있으나 존경할 기업가는 없다 = 22
불치의 병, 백인 콤플렉스 = 26
CI 발상 = 30
디렉션의 시대 = 33
문화적 발상을 가진 기업 = 38
사이언스와 아트를 구비해야만 최선진 기업 = 41
2. CI 신화, 켄우드는 어떻게 부활했는가
경영권을 침해할 정도의 대담한 제언 = 47
흥이 깨어진 분위기 = 51
재미있는 일화 = 56
불황 속의 성장 기업 = 60
경영자의 조건 = 63
3. NTT를 변화시킨 이미지 전략
충격적인 귀띔 = 69
뜻밖의 좋은 얘기 = 73
거대 기업의 성공 사례 = 79
4. 일본형 CI를 확립하기까지
CI는 IBM에서 시작 = 87
CI 철학 = 91
디자인은 모든 분야의 공통 요소 = 96
움직이는 광고 = 100
방금 생각해 낸 것은 낡은 것 = 104
데코마스 = 107
미국의 CI = 109
5. 현대는 왜 개업화의 시대인가
기업을 문화적인 면에서 재조명 = 117
개성있는 경영 = 121
일본형 CI = 123
표준화에 따른 원가 절감 = 128
CI 추종자 = 132
다이에이 스타일 = 135
주택 혁명 = 140
전략형 CI 시대 = 142
기적적인 신장률 = 144
셀프 콘트라스트 마케팅 = 147
6. 마쓰야 긴자 백화점을 되살린 경영자의 결단
고객이 모이는 백화점 = 153
장례식 마크를 버린다 = 157
비즈니스의 개성화 = 161
개업화를 위한 PAOS의 조사방법 = 165
7. 초우량 기업의 가치 창조형 CI 전략
돌다리 타이어 = 171
야성미를 상실한 걸리버형 기업 = 176
심리적인 품질 = 180
8. 시대가 변하면 컨셉트도 변한다
흙 냄새 나는 복덕방 = 189
주택도 상품이다 = 192
업계 톱의 우아한 발상 = 196
세계는 움직이고 있다 = 198
9. 일본형 CI의 집대성 INAX 혁명
완벽한 CI = 205
비즈니스를 디자인한다 = 210
로컬 브랜드에서 내셔널 브랜드로 = 214
10. 얼굴이 보이는 기업인
연출력은 현대의 경영 자원 = 223
개업화의 시대 = 225
맺는말/저자 = 231
옮기고 나서/역자 = 234
