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광고조사론

광고조사론 (Loan 5 times)

Material type
단행본
Personal Author
Fletcher, Alan D. Bowers, Thomas A. 이명천 이상빈 이대룡
Title Statement
광고조사론 / 플레처 ; 바우어즈 [공저] ; 리대룡 ; 이상빈 ; 이명천 [공역].
Publication, Distribution, etc
서울 :   나남,   1993.  
Physical Medium
410 p. ; 23 cm.
Series Statement
나남신서 ;258
Varied Title
Fundamentals of advertising research
ISBN
8930032583
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700 1 ▼a 이명천 ▼0 AUTH(211009)139861
700 1 ▼a 이상빈 ▼0 AUTH(211009)130156
700 1 ▼a 이대룡

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1072 1993 Accession No. 111012370 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.1072 1993 Accession No. 111012369 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.1072 1993 Accession No. 111012371 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Main Library/Education Reserves2/ Call Number 659.1072 1993 Accession No. 111112927 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

플레처(지은이)

<광고조사론>

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차

역자서문 = 3

저자서문 = 5

제1부 조사의 본질

 제1장 광고조사의 역할 = 17

  1-1. 증가하는 조사의 필요성 = 18

  1-2. 응용조사, 일반조사, 방법론적 조사 = 19

  1-3. 탐색조사와 예측조사 = 21

  1-4. 조사로 해결할 수 없는 것 : 의사결정에서 직관의 역할 = 22

  1-5. 조사의 득실 = 23

  1-6. 주의해야 할 점 : 조사의 오도 가능성 = 24

  요약 = 27

 제2장 광고조사의 내용 = 29

  2-1. 표적시장 조사 = 30

  2-2. 경쟁활동 조사 = 32

  2-3. 포지셔닝 조사 = 35

  2-4. 사전테스트 메시지 조사 = 36

  2-5. 사후테스트 메시지 조사 = 37

  2-6. 수용자 조사 = 37

  2-7. 메시지 조사와 수용자 조사의 관계 = 39

  2-8. 광고조사와 제품 수명주기 = 42

  요약 = 44

제2부 광고조사의 수행

 제3장 조사 프로젝트의 구성 = 49

  3-1. 조사목표를 캠페인 목표와 관련시키기 = 50

  3-2. 조사문제의 확인 = 58

  3-3. 타당도의 문제 = 61

  3-4. 목표가 설정된 후 : 조사과정에서 다른 단계들 = 63

  요약 = 66

 제4장 2차 조사 = 69

  4-1. 2차 조사에 대한 지침 = 71

  4-2. 색인 = 71

  4-3. 정기간행물 = 73

  4-4. 매체에 관한 정보 = 75

  4-5. 경기 상황에 관한 자료 = 76

  4-6. 주소성명록 = 78

  4-7. 기타 = 79

  요약 = 81

 제5장 표본 설계 = 83

  5-1. 왜 표본작업을 하는가 = 84

  5-2. 표집편파 = 87

  5-3. 확률표집 = 88

  5-4. 비확률 표집 = 96

  5-5. 표본크기 설계 = 97

  요약 = 101

  부록 : 난수표와 사용법 = 103

 제6장 설문지 설계 = 109

  6-1. 설문지의 성격 = 110

  6-2. 질문의 유형 = 112

  6-3. 질문양식의 반응에 미치는 영향 = 117

  6-4. 설문지에 식별부호를 붙이기 = 119

  6-5. 정확하고 솔직한 응답을 얻기 = 120

  6-6. 설문지 구성에 대한 조언 = 125

  요약 = 131

  부록 = 132

 제7장 서베이 = 139

  7-1. 서베이의 기법 = 139

  7-2. 자료수집 = 140

  7-3. 편파의 문제 = 145

  7-4 면접자 모집과 훈련 = 151

  7-5. 어떻게 질적 조사가 서베이 조사를 단순화시킬 수 있나 = 152

  요약 = 162

 제8장 실험 = 165

  8-1. 실험은 어떻게 도와줄 수 있는가 = 167

  8-2. 가장 효과적인 실험의 적용 = 168

  8-3. 가장 일반적 설계 = 169

  8-4. 가외변인들 = 173

  8-5. 현장 실험과 실제적 적용 = 174

  8-6. 실험실 실험 = 176

  8-7. 패널 = 179

  8-8. 분할게재 테스트 = 181

  8-9. 시장 테스트 = 182

  요약 = 183

 제9장 자료 분석과 처리 = 185

  9-1. 자료 분석을 위한 사전준비 = 185

  9-2. 자료의 도표화 = 189

  9-3. 기본적인 기술 통계학 = 192

  9-4. 유의성 검증 = 208

  요약 = 214

 제10장 조사보고서의 작성 = 217

  10-1. 보고서 작성을 위한 주의 준거 = 218

  10-2. 조사보고서의 요소 = 221

  10-3. 시각적 자료를 효과적으로 이용하기 = 223

  요약 = 229

제3부 연합조사 소스

 제11장 연합조사 = 235

  11-1. 연합 메시지 조사의 문제점들 = 236

  11-2. 연합매체 수용자 조사의 문제들 = 242

  11-3. 연합적 경쟁활동 조사의 한계 = 251

  11-4. 외부에서 제공된 조사의 평가 = 253

  요약 = 255

 제12장 메시지 조사-방송 = 259

  12-1. 애드텔 = 259

  12-2. Burke의 1일 후 회상보고 = 266

  12-3. Gallup and Robinson = 269

  요약 = 273

 제13장 메시지 조사-인쇄물 = 275

  13-1. Gallup and Robinson = 275

  13-2. Starch INRA Hooper = 278

  13-3. Readex 열독률 조사 = 285

  13-4. Harvey 조사 주식회사 = 291

  13-5. Burke의 표준 인쇄물 테스트 = 294

  요약 = 295

 제14장 수용자 조사-방송 = 297

  14-1. 자료수집 방법 = 297

  14-2. RADAR = 300

  14-3. Arbitron Radio = 304

  14-4. Arbitron 텔레비전 = 310

  14-5. Nielsen 방송국 지표 = 323

  14-6. Nielsen 텔레비전 지표 = 328

  14-7. TVQ = 334

  요약 = 337

 제15장 수용자 조사연구-인쇄매체 = 339

  15-1. 발행부수 감사국 = 340

  15-2. 업계지 발행부수 감사 = 345

  15-3. Simmons 시장조사 회사 = 346

  15-4. Mediamark 조사회사 = 357

  15-5. Three Sigma = 361

  요약 = 364

 제16장 경쟁활동 조사 = 367

  16-1. 방송 광고주 보고서 = 368

  16-2. Leading National Advertisers = 375

  16-3. Media Records(MR) = 382

  16-4. Radio Expenditure Report(RER) = 383

  요약 = 385

제4부 광고조사에서의 예측

 제17장 전망 = 389

  17-1. 새로운 매체기술 = 391

  17-2. 새로운 조사기법 = 395

  17-3. 현 조사의 쟁점 = 396

  17-4. 광고조사 경력 = 399

  요약 = 401

찾아보기 = 403



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